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1, 2, 3 Jouer, made in France

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Animaux jouer enfant

1, 2, 3 Jouer, made in France

Jouer pour un enfant est essentiel dans son développement et son éveil, à tout âge. Ainsi, les jouets sont des alliés de vie, qui savent séduire tous les enfants. Il s’agit d’un marché lucratif pour les producteurs et les vendeurs de jouets. En France, en 2019, 219 millions de jouets sont vendus. Un chiffre qui reste assez stable (+1% par rapport à l’année précédente), qui démontre un réel potentiel pour les entreprises. Toutefois, le marché se diversifie, et fait apparaître de nouvelles tendances, de nouveaux besoins. L’essor du Made in France en fait également partie. 

Consommer Français, un gage de qualité certain

La période qui sourit le plus aux vendeurs de jouets pour enfants est en fin d’année, à l’occasion de Noël. Il s’agit de la période où les dépenses sont les plus importantes. D’après l’Observatoire des Franchises, en 2019, 50% des Français déclarent consacrer un budget supérieur à 300€ pour les cadeaux de Noël de leurs enfants. Mais depuis quelques temps, les habitudes de consommation évoluent. Les consommateurs cherchent davantage des jouets de qualité, et prêtent attention à la provenance de ces derniers. Le Made in France est donc de plus en plus en vogue, étant un gage de qualité. Mais ils sont tout autant sensibles à la valeur éducative du jouet, en somme, qu’il contribue à l’éveil de l’enfant. Ce sont des produits qui seront un peu plus chers, mais qui correspondent aux préoccupations du consommateur.

Ce sont autant de facteurs et de raisons qui permettent de mettre en avant le savoir-faire à la française. Bien loin des jouets manufacturés provenant de Chine, plus high-tech pour certains, mais bien moins durables dans le temps. Le consommateur revient plutôt vers des produits plus traditionnels, comme les jeux en bois, par exemple. L’une des références locales se trouve à proximité de Bordeaux, à Saint Louis de Montferrand. La célèbre marque de jouets Kapla date de 1987, et trouve encore sa place dans les chambres d’enfants. Le concept, si simple, mais pourtant tellement efficace a su traverser les générations. Ses valeurs pédagogiques lui permettent de rester une référence absolue : l’imagination, la logique, les sciences, et l’évolution. Preuve de son succès, elle a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 7 millions d’euros en 2018. Un jeu qui se décline à l’infini, pour tous.

Jouer en alliant sensibilisation et altruisme, un message fort dès le plus jeune âge

Les marques de jouet rivalisent d’ingéniosité pour proposer de nouveaux concepts aux enfants. D’autres innovent et rencontrent un succès important, comme la marque Bioviva. Cette marque montpelliéraine a choisi d’allier ses jeux à des enjeux d’actualité comme la protection de la planète. Limiter ses déchets, sauvegarder des espèces animales sont autant de jeux accessibles dès le plus jeune âge. Des jeux qui trouvent un public intéressé par ces messages forts, véhiculés par des marques qui s’adressent aux enfants. Cela permet de leur enseigner des valeurs essentielles, qui peuvent se développer jusqu’à l’école. Ainsi, de grandes enseignes qui vendent des jouets, comme Joué Club, varient leur catalogue pour répondre à toutes les envies. L’entreprise, basée à Bordeaux, a un rayonnement important avec plus de 348 points de vente sur l’ensemble du territoire français (Métropole et Outre-Mer). 

Le jouet a une place importante dans le quotidien des enfants, et représente un juteux marché. En 2019, le marché du jouet générait un chiffre d’affaires de 3.5 milliards d’euros sur le territoire national. Star de Noël, il contribue à l’éveil de l’enfant grâce aux fonctions qu’il offre. Depuis quelques années, la dimension éducative retrouve de sa superbe et permet d’être un support éducatif à la maison comme à l’école. Les entreprises productrices de jouet l’ont bien compris, et adaptent leur offre en tenant compte de ces évolutions. Le Made in France semble bel et bien se développer dans tous les secteurs…

Sources : 

FJP – Memento Statistique Jouet 2019

Observatoire de la Franchise – Marché du jouet 2019 : entreprendre dans la vente de jouets

Jeu en bois et ecologique jeu de construction enfant | KAPLA

Bioviva | Boutique officielle – Jeux de société éducatifs Made in France

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.

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