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Adidas et LEGO, un partenariat pour cultiver l’identité créative des futurs athlètes

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Adidas et LEGO développent l’identité créative à travers le sport. Le sport est un moyen d’expression, c’est une façon de se développer intérieurement et d’affirmer son identité. A travers ce partenariat, Adidas montre que l’on peut également développer son sens créatif par le biais d’une ouverture plus profonde de soi. Pour les jeunes athlètes en devenir, Adidas ouvre le champ des possibles pour forger des visions du monde, encore plus ouvertes. S’affirmer grâce au sport tout développant ses propres idées et son sens critique est la clé du partenariat. Ainsi, le jeu et le sport se mêlent pour permettre de forger les consciences. L’univers pop et coloré de LEGO vient se greffer sur les nouvelles baskets d’Adidas pour le plus grand plaisir des fans du sport et du jeu. Bloc par bloc, le partenariat construit les fondements de l’identité créative. Le sport véhicule encore une fois un message inspirant.

Campagne publicitaire LEGO Group & adidas / Playing Together​

ADIDAS, l’ADN du jeu 

La marque Adidas voit le jour en Allemagne en 1924 sous l’impulsion d’Adi Dassler qui enregistra le «Gebrüder Dassler Schuhfabrik».  Dès lors sa mission est d’offrir aux athlètes le meilleur équipement possible. Aujourd’hui la marque rayonne dans le monde entier et emploi plus de 59 000 personnes. EN 2019 la marque a produit pas moins de 1,1 milliard de produits de sport et de style de vie vie sportif. Elle a notamment généré un chiffre d’affaires de 23,640 milliards d’euros.

Mais au-delà des chiffres de la volonté simple de proposer des articles de sport, Adidas fait rayonner certaines valeurs. En effet, la vision de la marque est ancrée dans le milieu du sport. En ce sens, et en accord avec les valeurs du sport, elle joue un rôle important dans la vie des personnes. Ce rôle ne s’arrête pas strictement au terrain de sport, il s’invite également dans la vie quotidienne des individus. 

En effet, le sport est au cœur de la société, peu importe le pays, il s’inscrit dans chaque culture et chaque société. Au-delà de faire du bien au corps, il forge l’esprit. Le sport est une activité qui contribue à la santé et au bonheur de chacun. L’expression “un esprit sain dans un corps sain” prend tout son sens. Ainsi, le rôle du sport est fondamental dans une société. Par conséquent, la marque Adidas entreprend un cheminement en mettant en avant le sport comme un moyen de faire changer les vies. Cette volonté guide les pas de cette dernière.

Le partenariat d’Adidas avec LEGO en est l’exemple parfait. Le jeu est l’ADN clair d’Adidas, il ouvre des possibilités à exploiter mais aussi il relève l’incertitude. Dans la société, nous vivons des vies cadrées et planifiées, elles ne laissent pas de place au doute. Cependant, c’est aussi avec le doute et l’incertitude que la créativité se stimule. Ainsi, lorsque l’on joue à un sport ou à un jeu de LEGO par exemple, même s’ il y a des règles, on se retrouve face à des difficultés.

Pour passer ces difficultés, il faut trouver, imaginer et inventer des solutions. Cela va provoquer une émotion positive, la fierté d’avoir surpassé les obstacles du jeu. Difficultés après difficultés, les émotions positives qui en découlent forgent l’identité créative.  C’est la pensée que veut véhiculer la nouvelle collection entre Adidas et LEGO aux sportifs. En proposant l’union de deux univers différents, elle invite à la créativité et à l’ouverture.  

Adidas et LEGO, cultiver la créativité pour se developper

La collection entre Adidas et LEGO possède donc des possibilités et des ouvertures créatives. Elle veut explorer et nourrir l’expression créative des sportifs. Elle pose également une autre problématique, comment les parents, éducateurs, ou chef d’équipe peuvent-ils alimenter cette créativité sans la réprimer avec des règles. Ainsi, en réunissant les deux marques, l’objectif est de faire naître des possibilités imprévisibles et créatives. Pour Ronald A. Beghetto,chercheur en créativité, ce phénomène est celui de l’émergence créative. En unissant deux mondes opposés on crée un mash-up. Les différences entre les deux parties alimentent la créativité. Effectivement, c’est en dérangeant le “normal” que l’on peut poser les fondements du questionnement, et lancer le processus créatif. 

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Les baskets de la collection Adidas x LEGO. Photographie : Adidas Group

Ainsi, la première collaboration entre Adidas et LEGO vise les baskets A-ZX et également les produits Adidas LEGO Kids. Dans cette nouvelle collection, les produits sont non binaires, ils sont créés pour correspondre à toutes les identités de genre. Comme évoqué précédemment, en proposant de nouvelles perspectives qui cassent les codes de la norme, cela donne une occasion d’agir différemment et c’est bien cela la créativité. L’objectif de la collection est de rendre le familier inconnu et l’inconnu familier. En ce sens, tout en gardant les valeurs du sport, la marque veut laisser le choix aux sportif de choisir, de s’inventer et de réinventer leur univers en laissant parler leur créativité. Le sport est le milieu idéal pour cela. En effet, grâce à ses valeurs d’ouverture, de partage et face aux difficultés rencontrées, il construit les individus dans leur cheminement interne pour un monde meilleur. 

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Les baskets de la collection Adidas x LEGO. Photographie : Adidas Group

Ainsi, ce qu’il faut retenir de la collection c’est cette volonté de promouvoir l’expression créative dans un milieu d’expression et de développement comme le sport. La créativité naît de la différence et de ses questionnements. En faisant leurs expériences, qu’ elles soient réussies ou non, les athlètes développent leur identité créative pour devenir les acteurs de leur propre vie. La collection en rupture avec les codes des articles de sport classiques illustre la rupture pour développer cette réflexion. Le sport doit être un espace sûr pour offrir aux jeunes athlètes l’opportunité de prendre des risques créatifs dans leur parcours sportif. Le sport et le jeu s’unissent pour offrir une collection amusante et créative qui invite au développement. 

Sources :

LE PARTENARIAT ADIDAS LEGO®: CONSTRUIRE L’IDENTITÉ CRÉATIVE DES FUTURS ATHLÈTES”, Gameplan-a, Adidas, article du 20 octobre 2020

L’HISTOIRE”, Adidas Group

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