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AirBNB, le tourisme intérieur

Le tourisme intérieur apparaît comme un moteur à la sortie de la période actuelle. La France est la destination la plus appréciée par les touristes à travers le monde. 89,4 millions de visiteurs étrangers sont venus dans l’Hexagone en 2018, un résultat intéressant et encourageant. Toutefois, le COVID-19 est passé par là, et pourrait bien impacter la fréquentation touristique internationale de notre pays. Toutefois, les professionnels du tourisme ne sont pas inquiets, et se tournent vers un tourisme intérieur. Se recentrer sur la découverte de paysages plus proches de chez soi, tout en participant au dynamisme des établissements locaux.

Le tourisme intérieur, une redécouverte du patrimoine local

La France offre des paysages multiples et variés autour de chez soi. Bien que la limite des déplacements à 100 kilomètres ait été levée, le tourisme de proximité rencontre un succès certain. Une aubaine pour les commerces et les professionnels du tourisme, qui n’ont pas pu exercer leur activité durant le confinement. La reprise est donc capitale, à l’aube de la saison estivale, qui est une période essentielle de l’année pour le tourisme. Cela est particulièrement vrai pour la région Nouvelle-Aquitaine, qui attire des visiteurs venus des quatre coins du globe chaque année. La période post confinement n’a pas attiré de visiteurs étrangers, dû à une politique internationale sanitaire stricte, mais plutôt des locaux. Cette période de reprise a donc permis aux néo-aquitains de se déplacer au sein de leur territoire pour découvrir des lieux uniques. 

La richesse de la grande région permet d’offrir une diversité culturelle importante aux visiteurs. A travers les douze départements qui la composent existent autant de trésors à découvrir. Afin de favoriser le tourisme local, le Comité Régional du Tourisme (CRT) met en oeuvre des initiatives intéressantes. Cette dynamique ne s’inscrit pas que dans un court terme, mais bien dans une démarche de long terme. Plus qu’une solution pour pallier un événement, il s’agit véritablement d’une nouvelle façon de développer le tourisme. Et pour la mise en oeuvre de ces initiatives, le CRT a choisi de s’allier à AirBNB. Le géant américain de la location de logements entre particuliers est souvent une solution privilégiée pour les vacances des familles. Ce partenariat arrive donc dans un moment décisif pour la saison estivale de 2020 pour la région. L’objectif principal est de dynamiser la région à l’échelle locale, mais aussi internationale. 

Un dynamisme du tourisme intérieur pour valoriser le territoire

Le Comité Régional du Tourisme et AirBNB ont donc mis en oeuvre ce partenariat pour la Nouvelle-Aquitaine. Afin de favoriser le tourisme dans tous les départements de la région, le CRT a décidé de promouvoir les destinations les plus méconnues. En développant la notoriété des territoires comme la Creuse, la Corrèze ou encore la Haute-Vienne, éloignées des littoraux. Car en effet, durant les vacances estivales, la majorité des touristes se rendent sur les côtes pour profiter du climat régional. Cela provoque une disparité de fréquentation assez notable entre les départements, ce que ce partenariat entend bien contrebalancer. En effet, le CRT estime que les envies des voyageurs évoluent, influencées par les événements actuels. Ils seraient ainsi plus enclins à choisir une destination plus confidentielle, loin de l’animation des territoires très touristiques. Un retour aux sources, vers un séjour plus authentique, tourné vers la nature et la ruralité. 

Ces zones jusqu’alors peu fréquentées en été pourraient bien devenir les nouvelles destinations de l’été. Des destinations susceptibles de plaire aussi aux touristes étrangers à l’avenir. En effet, la recherche de nouvelles expériences développe des tendances qui doivent être explorées. Il s’agit avant tout de l’opportunité de créer de nouveaux emplois dans le tourisme, notamment dans les zones rurales de la région. Ce partenariat permettrait également aux responsables locaux d’avoir une meilleure visibilité de l’offre d’hébergement et de la fréquentation touristique régionale. Un manière de pouvoir évaluer et voir évoluer les comportements des touristes pour les saisons à venir. Le dynamisme de la région Nouvelle-Aquitaine n’est plus à prouver, mais cette dernière veut faire découvrir de nouveaux territoires. Des territoires qui offrent des trésors à découvrir, et des métiers à développer dans le secteur touristique.

Tourisme régional et tourisme durable, la nouvelle bonne équation ?

Depuis quelques années, les attentes des touristes durant leur séjour ont évolué. Si les vacances de détente au soleil ont toujours la côte auprès des voyageurs, de nouvelles formes de tourisme voient le jour. C’est par exemple le cas du “Slow tourisme” qui prône le vécu et la proximité avec la nature. Il s’agit d’une forme de tourisme au plus proche de la nature, où l’itinérance est principalement pédestre, fluviale ou cyclable. Cette nouvelle forme de tourisme en vogue vient de la prise de conscience générale des enjeux environnementaux. Les destinations vertes sont alors de plus en plus prisées, par une clientèle locale ou étrangère. C’est par exemple le cas du Pays Basque, du Marais Poitevin ou encore de la vallée de la Dordogne. Avec ce nouveau partenariat, il y a fort à parier que le tourisme néo-aquitain va se développer, boostant également la fréquentation des commerces et établissements locaux. 

Si le tourisme en Nouvelle-Aquitaine évolue, au lendemain du confinement, les professionnels du tourisme se veulent confiants. A Arcachon, station balnéaire reconnue dans le monde, les hôtels et restaurants se préparent déjà à accueillir leurs clients. C’est par exemple le cas de l’Hôtel Point France, un établissement 4* situé en première ligne, face au Bassin d’Arcachon. 

Sources : 

la 1re destination touristique durable – Région Nouvelle Aquitaine

Les bons chiffres de la saison touristique estivale 2019 – Vie Publique, 9 décembre 2019

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.