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Airbnb s’engage pour valoriser le territoire et le tourisme durable

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Airbnb s’engage pour valoriser le territoire et le tourisme durable

 

Airbnb est devenu en l’espace de quelques années le leader incontournable de la location de logement. Ainsi la plateforme met en relation des particuliers pour la réservation de logement pour le tourisme. Elle voit le jour aux Etats-Unis en 2008, sous l’impulsion de ses deux créateurs, Brian Chesky et Joe Gebbia. Aujourd’hui, Airbnb intervient dans plus de 200 pays. Elle génère un chiffre d’affaire colossal de plus d’un milliard de dollars. Sur le territoire on compte plus de 500 000 annonces, représentant ainsi 10% du marché mondial du groupe. La plateforme rencontre un immense succès, et cela n’est pas sans compter sur ses engagements. En effet, elle compte bien promouvoir une nouvelle façon de voyager, plus engagée et plus durable.  

S’adapter à la demande post covid-19

La crise de la COVID 19 a profondément changé les moeurs en termes de voyage. En effet, l’avenir est incertain et les voyages internationaux sont pour la plupart interrompus suite aux fermetures des frontières. Ainsi, les voyageurs ont préféré effectuer des voyages de proximité et du tourisme familial(1). Ils veulent se recentrer sur des valeurs sûres. En effet, cette crise sanitaire a éloigné les personnes et les a poussé vers une quête d’authenticité. Ainsi, les voyageurs aspirent à une nouvelle manière de voyager avec des voyages domestiques sur le territoire. Ils veulent voyager moins loin mais ils veulent voyager mieux. Airbnb constate cette année, les voyageurs français représentent 80% des voyageurs du territoire contre 60% l’année précédente. (2)

Ainsi, les zones rurales ont été plébiscitées par les voyageurs, comme l’affirme la hausse des réservation de plus de 90% dans ces lieux entre juin et juillet (2). Airbnb a bien compris ces nouvelles envies de voyager et a décidé de mettre à l’honneur les petits villages pour correspondre à la demande croissante dans ces territoires encore peu connu. En s’associant avec l’Association des Maires Ruraux de France, le groupe a pour volonté de faire découvrir des lieux encore peu visités pour offrir aux voyageurs le bol d’air dont ils ont besoin et également pour re-dynamiser l’économie locale. 

Mettre en avant les richesse du territoire et promouvoir l’économie locale

De plus l’économie du pays n’a pas été épargnée, les suites du confinement se sont avéré être plutôt difficiles pour bon nombre de commerçants ou d’acteurs du tourisme. Le problème est d’autant plus présent dans les zones rurales qui ne bénéficient pas toujours de la même attraction que les grandes villes. Cependant, ces territoires ont tant de merveilles à offrir. Airbnb l’a bien compris et se tourne vers une démarche pour favoriser le tourisme durable (4) . Le groupe souhaite mettre en avant un tourisme qui prend en compte l’impact économique, social, et environnemental.  Ainsi, il soutient l’activité des commerces locaux, en motivant ses membres à continuer de recommander des adresses locales et en proposant des guides personnels pour les voyageurs. Par exemple, vous pouvez visiter Bordeaux, aux côtés de Laure (5), une guide Interprète Conférencière diplômée, qui propose de parcourir la ville a pieds pour la découvrir.  C’est en suivant cette volonté qu’est né le guide des bonnes adresses. Le guide est réalisé par la communauté d’hôtes et il vise à recommander les commerçants locaux.

La concrétisation des actions d’Airbnb grace aux partenariats

Mais au delà, le groupe s’engage à travers des partenariats pour mener à bien ses objectifs. C’est notamment le cas avec le partenariat qui a vu le jour en mars 2019 entre le groupe, la Nouvelle-Aquitaine(6) et le Comité Régional de Tourisme CTR (7) . Il a pour objectif de valoriser le fort potentiel de la Nouvelle-Aquitaine intérieure et notamment dans la Creuse, la Haute-Vienne et la Corrèze. Ce partenariat permet ainsi de donner une meilleur visibilité au responsables locaux et aux destinations internes à la région. Il permet également d’accompagner les hôtes à travers une communauté pour promouvoir la région. Plus récemment, en juin 2020, le groupe dévoile les villages secrets toujours dans l’objectif de soutenir le tourisme local (8). Il propose ainsi diverses expériences pour inciter les voyageurs à se déplacer. Le groupe propose notamment des expériences pour apprendre à surfer à Biscarrosse.

Ainsi, le géant américain Airbnb s’engage à travers une démarche pour valoriser le territoire, tout en prenant en compte la dimension économique. Malgré sa croissance, le groupe ne s’est pas écarté de ses valeurs initiales et continue à valoriser les acteurs locaux. Il a donc réussi à mêler dimension sociale et économique tout en répondant aux besoins et problématiques actuelles. 

Sources : 

  1. Voyager pour se retrouver – Airbnb 18 mai 2020
  2. Les français se sont mis au vert – Airbnb 4 septembre 2020 
  3. Destination France – Airbnb 11 juin 2020 
  4.  Definition tourisme durable http://www.tourisme-durable.org/tourisme-durable/definitions
  5. Visite guidée Bordeaux néoclassique Airbnb
  6. Airbnb et la Nouvelle Aquitaine Airbnb 29 mars 2020
  7. Airbnb, le tourisme intérieur  Bordeaux Business publié le 4 juin 2020, écrit par Audrey Kozaczka
  8. L’AMRF et Airbnb dévoilent des villages secrets pour passer l’été– Airbnb 11 juin 2020

Consultante Media pour BORDEAUX Business je suis en veille constante sur tous les sujets qui influent sur notre belle ville. J'ai à coeur de comprendre, d'analyser et d'interpréter l'économie bordelaise pour donner les clés aux acteurs économiques de la région.

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