Antoine BEZBORODKO, (Holo)Forge votre réalité

Antoine BEZBORODKO Asobo - Bordeaux Business

Antoine BEZBORODKO, (Holo)Forge votre réalité

Diplômé de l’école d’art appliqué LISAA Paris, spécialité jeux vidéos, graphisme en temps réel, narration et développement, Antoine BEZBORODKO intègre rapidement l’agence de communication et design Troisième Oeil au sein de laquelle il crée pour le compte de Peugeot en 2004, son premier serious game.

La discipline des jeux vidéo ludiques, à visée éducative ou informative, n’en est alors qu’à ces débuts, mais Antoine y décèle déjà tout le potentiel d’une telle innovation, notamment dans son application aux entreprises.

 

De l’ambition à la réalisation

Dès 2006, Antoine monte AD-Invaders, un studio spécialisé dans le serious game pour les entreprises, afin de répondre à des enjeux marketing croissants, à des objectifs de sensibilisation à des sujets complexes, ou encore à l’apprentissage.

Toujours mu par l’ambition de se servir du divertissement pour faire passer un message sérieux, il crée fin 2007 une deuxième entreprise en parallèle, Serious factory dédiée aux applications métiers, showrooms virtuels (dématérialisation des événements), simulateur d’entretien.

Lorsque, en 2009, Antoine décide de quitter la société et poursuit le développement d’AD-Invaders. Il travaille pour des grands comptes dans des secteurs variés tels que l’automobile (Toyota, Peugeot, Renault), des agences de communication et de publicité parisiennes (TVWA, Publicis…), le secteur de l’énergie (EDF, GRTgaz, Total), des marques de boissons (Orangina, Lipton…).

AD-Invaders est revendue au groupe de communication Révolution 9 en 2015, alors gourmand de compétences rares à intégrer dans le cadre d’un stratégie de conquête ambitieuse.

Suite à ces aventures entrepreneuriales, Antoine rejoint pendant un an et demi The Good Drive pour y développer le logiciel de simulation d’entraînement à la conduite. Pas encore tout à fait un simulateur, le jeu vidéo se sert néanmoins des techniques et méthodes du jeu au service de l’apprentissage, notamment en ce qui concerne le développement des réflexes à transposer dans la vie réelle.

casque-realite-virtuelle-holoforge-asobo-antoine-BEZBORODKO-bordeaux-businessFin 2016, après dix ans d’expérience dans le serious game et la relation commerciale B to B, Antoine entreprend de relever le challenge HoloForge en rejoignant le studio Asobo en tant que coordinateur et business developper : mettre au service des professionnels les jeux vidéos.

Une opportunité qui lui permet également de quitter la région parisienne pour retrouver le cadre de vie bordelais, qu’il affectionne tout particulièrement.

HoloLens, issu de la division Holoforge, du studio de jeux vidéo Asobo, basé à Bordeaux et venant de réaliser deux jeux pour leur nouveau casque de réalité virtuelle.

Pour les deux jeux, le casque HoloLens permet de scanner dans un premier temps tout ce qui vous entoure, ce qui permet au joueur d’évoluer dans un environnement familier. « Afficher des hologrammes c’est bien, mais s’ils n’évoluent pas dans votre propre univers, on n’émerveille pas l’utilisateur » explique David Dedeine, co-fondateur d’Asobo. « Ce qui est incroyable, c’est de voir un personnage reconnaître un canapé et s’asseoir dessus… ». Asobo a été créé en 2002 à Bordeaux, et a déjà développé dix-sept jeux vidéos, pour Disney, Pixar, Ubisoft… L’entreprise emploie désormais une centaine de personnes. Essentiellement des développeurs informatiques, des artistes et des game designers.

Mais cette entreprise bordelaise a tendance à s’orienter B to B depuis l’année 2017, puisqu’elle développe actuellement des solutions de réalité augmentée applicable à des métiers diverses. Pour imager un peu leur concept, nous avons eu la chance de tester ces lunettes révolutionnaires, et nous avons été plongé dans la peau de clients à la recherche d’un bien immobilier. Après avoir enfilé les lunettes, nous avons pu visualiser les résidences “proposées” matérialisées en 3 dimensions, et même faire une visite guidée dans les différentes pièces de l’appartement “proposé”, tout cela en ayant la maîtrise totale sur notre environnement. Il s’agit ici de véritables “assistants numériques” ayant pour but d’assister l’homme dans l’accomplissement de ses tâches et donc d’accroître sa productivité.

L’alliance gagnante des compétences…

HoloForge est la division holographique, professionnelle, du studio de jeux vidéo Asobo.

Basée à Bordeaux depuis sa création en 2002, la société dispose d’une véritable expertise technique et d’une légitimité affirmée sur la technologie mais, à l’arrivée d’Antoine, pas encore sur le marché de la réalité virtuelle, augmentée, étendue ou mixte. Antoine rêvait d’un studio de développement aux moyens ambitieux, afin de pouvoir développer des solutions techniques de pointe.  

Asobo recherchait des compétences pour développer le B to B tant au niveau relationnel qu’au niveau des connaissances des usages clients. Antoine venait avec son expertise.

L’entreprise investit dans le développement d’un casque de réalité mixte (intégration des éléments virtuels dans le monde réels en les faisant interagir) et travaille en toute confidentialité dessus pendant plus de quatre ans avant les premières démonstrations. A la sortie du casque HoloLens, HoloForge s’impose d’emblée comme le leader du secteur grâce notamment aux investissements de Microsoft au sein du projet.

Depuis la sortie du casque en 2015, le secteur de la réalité mixte, virtuelle et augmenté s’est largement développé bien qu’encore difficilement accessible. Aujourd’hui encore, le casque n’a pas de réel concurrent car aucune innovation ne propose des prestations équivalentes : casque 100% autonome, sans fil, affichage parfaitement stable, bonne perception de l’espace, sous un environnement de développement standard.

… au service de secteurs de pointe

Suite à la sortie de HoloLens, les appels des grands comptes pour du développement se multiplient chez Asobo, rendant nécessaire l’ouverture d’une division dédiée. Recruté pour développer cette nouvelle branche, Antoine et son équipe travaillent au-delà de la technique, à comprendre l’usage et l’ergonomie.

Avec la perte de la notion d’écran, de nouvelles problématiques se posent, comme comment apporter l’information à l’utilisation, trouver de nouvelles manières, intuitives ou a minima rapidement appréhendable, pour l’homme d’interagir avec la machine…

Présenté au CIS à Las Vegas, HoloLens est disponible à la vente au grand public mais au vue de son prix (5000€ en version commerciale), il reste actuellement plutôt dédié au monde professionnel, et plus particulièrement aux industriels pour la formation, la maintenance, ou l’assistance.

Offrant un gain de temps conséquent, une sécurité accrue et la réduction significative du nombre d’erreurs, la solution a d’ores et déjà séduit des entreprises de référence telles que le laboratoire pharmaceutique UPSA, Naval groupe, Framatom, Thalès, Nomadeec d’Exelus pour la télémédecine, Airbus…

Pérennité, soutien, impulsion et innovation

Cette diversité des projets permet à HoloForge une croissance pérenne et des embauches sur le long terme.

La composition de l’équipe du studio HoloForge est très similaire à celle d’une équipe de studio de jeux vidéos. Développeurs, infographistes 2D et 3D, designers, technical artists, chef de projet forment le noyau dur d’une équipe d’une quinzaine de membres. L’organisation et les métiers sont les mêmes, mais c’est le sujet qui change.

Les compétences et les outils se font en collaboration avec Asobo mais chaque cellule ses projets. Cette structure permet à HoloForge de bénéficier des technologies d’Asobo que le studio aurait difficilement pu s’offrir autrement, telles que la motion capture. Cela permet à la division de proposer des prestations qualitatives à des tarifs compétitifs.

A l’inverse, Asobo faisant du jeu vidéo traditionnel et HoloForge agissant comme une startup, à la pointe des technologies, Asobo s’inspire de ses outils et nouvelles technologies.

A l’instar d’une entreprise indépendante, les productions développées doivent suivre une stratégies globale. Antoine est garant du bon management des équipes et du pilotage de la stratégie. HoloForge a réussi à atteindre l’équilibre l’an dernier. La division est aujourd’hui relativement indépendante.

“Il est très important dans les valeurs d’HoloForge, et plus largement d’Asobo, de monter en compétence et de capitaliser sur l’expérience projet après projet.”

En respect avec sa philosophie originale, HoloForge souhaite voir toutes ses solutions, plutôt que de proposer des versions “intermédiaires” et à ne les mettre sur le marché qu’une fois le résultat final obtenu.

Depuis peu, le studio s’intéresse au domaine de la culture et a commencé à travailler avec le CNRS sur des prototypes pour l’archéologie. Ce secteur n’a pas beaucoup d’argent à investir dans l’innovation mais HoloForge y voit tout de même un intérêt.

“C’est un pari, une anticipation. Nous sommes dans des domaines où il est impératif d’exprimenter et de suivre des intuitions. L’intérêt, c’est de travailler l’usage. Ensuite, cela fait baisser les coûts, rendant les outils accessibles à plus de monde. HoloForge sera déjà prêt quand l’utilisateur le sera.”

locaux-portrait-holoforge-asobo-antoine-BEZBORODKO-bordeaux-businessVers la compréhension des enjeux du serious game

Antoine l’avait perçu dans les débuts du serious game, les studios tels que HoloForge subissent l’image qui leur colle à la peau, celle du studio de jeux vidéo.

“Nous travaillons dans la défense et l’industrie  […] Le domaine étant relativement récent, il faut faire preuve de pédagogie lors de l’approche commerciale.”

Néanmoins, HoloForge est assez peu confronté à cette démarche car la division n’a pas besoin de se montrer proactive sur la prospection : quasiment tout marche en entrant, avec des besoins déjà relativement qualifiés et des interlocuteurs alertes.

Autre difficulté à prendre en compte au sein de la relation commerciale, le résultat final n’est pas déterminé, et va évoluer au cours de la réalisation.

Il nous est déjà arrivé de changer d’approche pendant le développement, ce qui aurait été impossible avec un cahier des charges trop strict. Ce qu’on vend et ce sur quoi on s’engage, ce n’est pas le chemin, c’est l’objectif.”

Une démarche d’autant plus délicate que les développement demandés par les commandes ont un certain coût. Lorsque HoloForge vend la création du scénario, les projets oscillent entre 20 000 à 200 000€.

 

Bordeaux, un écosystème à double tranchant

Bordeaux bénéficie d’un bel écosystème de développeurs et attire de nouveaux talents grâce au cadre de vie et la qualité de vie. Cependant, les donneurs d’ordre se tournent assez peu vers Bordeaux. Beaucoup de projets sont lancés dont HoloForge n’a même pas connaissance du fait qu’ils ne soient pas basés sur Paris.

Quand bien même, les opportunités à venir sont passionnantes… Asobo étant expert du jeu vidéo, Antoine attend de pied ferme que la technologie de réalité augmenté arrive chez les particuliers afin de s’ouvrir à de nouveaux défis, notamment en matière de jeu vidéo augmenté.

 

Candice CIBOIS – Maxence LAUQUÉ
Bordeaux Business

 

Contact :

ASOBO Studio / HoloForge Interactive

23 Parvis des Chartrons

33074 Bordeaux

05 56 01 04 98

www.holoforge.io

www.asobostudio.com

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