apple et art photographie

Apple et Art, la vision d’une société inclusive

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Apple met l’art au service d’un monde inclusif mais aussi au service de ses produits. En effet, la marque à la pomme a sorti son dernier bijou de technologie le 23 octobre 2020. Étant une marque américaine, elle est de ce fait sensible à la culture de son pays. En ce sens, le 1 février a eu lieu le Black History Month. Cet évènement est une commémoration annuelle de la diaspora africaine. Célébrée pour la première fois par le président de l’époque, Gérald Ford, il est célébré chaque année au mois de février.

Ainsi, Apple a décidé de prendre part au mouvement en demandant a plus de 30 personnes noires influentes dans le monde de la photographie d’immortaliser leur vision du monde avec l’Iphone 12. En ce sens, c’est une occasion unique de mettre en avant le mouvement et également de faire valoir à travers un projet riche de sens, les capacités du tout dernier téléphone. Avec l’Iphone et la marque Apple l’art et les valeurs sociales sont à portée de main. L’Iphone ne prend plus juste une photo, il crée de la valeur et véhicule un message à chaque instant.  

Des smartphones de plus en plus performants

Il est bien loin le temps ou les téléphones ne servaient qu’à téléphoner. On se rappelle encore des premiers appareils photos sur les téléphones. Sommes-nous nostalgique? D’un point de vue de la qualité des photos, il va s’en dire que l’effet vintage d’une photo prise avec un appareil photo argentique est beau. Par contre, l’effet vintage des photos de nos téléphones des années 2000 n’est pas vraiment très agréable à regarder. Tout le monde en convient, n’est-ce pas ?

Des années plus tard, le monde a évolué et les téléphones aussi. Aujourd’hui connu sous le nom de smartphone, quelques grosses marques se partagent de manière féroce le marché. Dans une course à l’innovation constante, les téléphones se sont transformés en de véritables concentrés de technologie. En plus d’être performant, ils deviennent eux même de bijoux de design. Par moment, il serait presque légitime de les comparer à des œuvres d’art, notamment quand on voit les derniers téléphone d’Apple ou de Samsung par exemple. Par ailleurs, en parlant d’œuvre d’art, avec les derniers téléphones, chaque individu peut créer ses propres œuvres. En effet, les smartphones d’aujourd’hui offrent pléthores de possibilités pour créer des contenus toujours plus aboutis. Entre appareils photos toujours plus performants et applications de retouche, chaque individu peut avoir de l’or dans les mains pour faire rayonner sa vision du monde et son sens artistique.

Et oui, personne n’a dû passer à côté, l’Iphone 12 est sorti. La sortie de chaque dernier téléphone est un événement. Il faut dire que les performances sont toujours plus époustouflantes et les objectifs de plus en plus nombreux. Sur le marché, en termes de photographie l’Iphone 12 semble être sur la première marche du podium. Il permet de prendre des photos avec une qualité qui s’approche d’un appareil photo professionnel. En effet, ses deux capteurs de 12 Mpx et ses fonctionnalités lui offrent une qualité d’image exceptionnelle qui rivalise avec d’autres smartphones sur le marché. Parmi ces smartphones, il y a le Samsung Galaxy S21 ultra, le google pixel 5 ou encore le Huawei p30 pro.

Cependant, il faut dire que ces téléphones à la pointe de la technologie ont un coût, il est compris entre 1259€ et 629€. Cependant, le prix de nos alliés du quotidien ne semble plus avoir tellement d’importance, puisqu’ils sont nos compagnons à tout faire et qu’ils le font bien. Il nous permet même de révéler notre côté artiste. En ce sens, Apple veut montrer la capacité de ses appareils à faire ressortir et développer le meilleur de chacun.

apple et art photographie de rue
Woodward Avenue, centre de Détroit. Réalisé avec l’iPhone 12 Pro par Brian Day.

Avec Apple l’art est à porté de tous 

Pendant tout le mois de février la marque Apple va célébrer le Black history month”.  Cependant elle va le célébrer d’une manière propre. En effet, en partant du principe qu’une image vaut mille mots Apple va collaborer avec 30 photographes afro-américains. Ces derniers vont proposer leur vision du monde en utilisant le tout dernier appareil de la marque. Le but est de mettre en avant la culture et la vision de chaque photographe pendant ce mois particulier. Ainsi, est né la dernière campagne Shot on Iphone, dénommée “Hometown”

apple et art photographie portrait
Membres de la troupe South Shore Drill Team, Chicago. Photographié avec l’iPhone 12 Pro par Lawrence Agyei.


Cette initiative reste en cohérence avec la stratégie toujours très visuelle et artistique de la marque. Cependant ici, vient se greffer une dimension humaine et des valeurs d’ouverture, d’inclusion, de tolérance. En effet, à travers leurs photos les photographes noirs-américains sélectionnés racontent leur histoire. Ils racontent l’histoire de leur quartier, l’histoire de leurs cultures. Ils montrent également une certaine vision d’une mode de la rue, avec ses codes mais aussi ses extravagances.

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Shay, le Bronx, New York. Photographié avec l’iPhone 12 Pro par Lelanie Foster.

En bref, ces photos sont clairement une ouverture sur le monde et invitent à la réflexion à travers des discours inspirants, heureux et tristes à la fois mais toujours puissants. C’est dans ce contexte qu’ont lieu  des séances virtuelles et des didacticiels pratiques organisés par Today at Apple, en partenariat avec It’s Nice That, label d’édition art et design. Ils ont pour but de  présenter des créateurs et créatrices de la communauté noire, qui parleront de l’impact de la créativité. Bien entendu l’objectif de cette initiative est double. Il veut permettre à des professionnels de mettre en avant les qualités du dernier Iphone à travers un beau projet. 

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Rob, le Bronx, New York. Photographié avec l’iPhone 12 Pro par Lelanie Foster.

Voici donc une belle démarche de la part d’Apple. Elle est belle du point de vue des valeurs véhiculées, belle d’un point de vue marketing et aussi belle car elle permet de nous rappeler que nous sommes tous des créateurs. Dans un monde où les inégalités ont leur place, la beauté est aussi présente et elle se trouve au cœur de chacun d’entre nous. La beauté nous entoure, au détour d’un quartier de détroit, elle raconte une histoire. Elle nous enrichit et nous permet de tirer des leçons pour devenir meilleur. Voici la puissance de l’art et Apple l’a bien compris. Aujourd’hui elle la met au service de la communauté afro-américaine grâce à son nouvel Iphone 12.

Sources:

« « Hometown », photographié avec l’iPhone 12 Pro« , Apple, Article du 1 février 2021

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