aquarelle fleurs bouquet

Aquarelle invente les fleurs en mode self bouquet

Aquarelle innove avec le DIY. En effet, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à demander des offres personnalisables. Cette demande s’inscrit notamment dans la tendance du DIY, Do It Yourself. Il faut dire que la crise sanitaire a développé de nouvelles habitudes auprès des consommateurs. Selon l’Observatoire société et consommation (Obsoco), ces derniers ont passé plus de temps à confectionner et réparer les objets de leur quotidien. Ainsi, ils montrent une volonté de changer de modèle de consommation. Pour répondre à ce besoin, les marques franchissent le pas pour proposer des offres inédites. Aquarelle suit le mouvement avec le self bouquet (1). 

La tendance du DIY, développer des offres de plus en plus personnalisables

Le Do It Yourself fait son entrée dans nos modes de consommation. En français, “fait le toi-même », cette tendance repense notre façon de consommer puisqu’elle invite à réaliser par soi-même quelque chose que l’on pourrait acheter. Elle est notamment devenue tendance dans les secteurs du bricolage, de la cuisine, ou encore de la décoration. Mis à nouveau en avant pendant le confinement, lors de la crise de la COVID-19, le DIY véhicule certaines valeurs. En effet, au-delà d’être un passe temps, pour certain il peut s’agir d’un geste écologique ou économique. En créant par eux-même les consommateurs achètent moins de produits manufacturés et de ce fait consomment moins.  Le DIY revient aussi à donner de la valeur aux biens que chacun peut créer. 

En effet, dans cette tendance on remarque également une volonté de personnalisation. Il s’agit de créer un bien à son image. L’attrait pour cette tendance en fait un marché porteur. On remarque déjà que des enseignes s’y sont positionnées. Ainsi Leroy Merlin propose une rubrique spécialisée “Make it”. Elle consiste à aider les consommateurs à réaliser eux-mêmes les projets de bricolage ou de décoration dans leur maison. Suite à la tendance et aux succès des bouquets DIY de fleurs séchées lancés en septembre dernier, Aquarelle s’engage un peu plus dans le mouvement. La marque propose de renouveler le concept avec des fleurs fraîches de saison. 

aquarelle diy fleurs
Aquarelle se saisit de la tendance du DIY pour proposer des self bouquets

Aquarelle, précurseur du self bouquet

La marque Aquarelle a vu le jour en 1987 et très rapidement elle est devenue le premier e-commerce de fleurs en France. En effet, elle propose son premier site internet dès 1997(2). La marque a été la première à comprendre que le métier de fleuriste devrait évoluer. Ainsi, elle ambitionne de développer le métier sur la toile. Aujourd’hui la marque Aquarelle compte 80 artisans fleuristes qui conçoivent et composent, 1 000 à 2 000 bouquets quotidiennement, à la main dans un petit village de l’Oise (1).

Ainsi, toutes les fleurs sont disponibles et peuvent être commandées, préparées et expédiées sur tout le territoire. Aquarelle est également riche de ses valeurs. Elle se veut être une marque authentique et engagée qui poursuit ses innovations pour faire des fleurs un plaisir accessible à tous. Ainsi en constante recherche d’innovation pour répondre aux besoins des consommateurs et lance un nouveau concept de self bouquet avec le marché Aquarelle.

Ainsi, pour élargir son offre dans le DIY, elle propose aux consommateurs de réaliser des bouquets avec des fleurs fraîches. Pour cela, elle sélectionne des fleurs de saison à assembler en bouquet au gré des envies. Pour satisfaire l’expérience client la marque guide ses derniers dans leurs choix. Elle propose plusieurs tendances de bouquet, avec les fleurs qui peuvent s’associer. Toujours dans une volonté d’authenticité et de valorisation du métier, Aquarelle privilégie ses producteurs partenaires historiques français et européens. De plus, suite à l’impact de la COVID-19 sur l’économie du secteur, la marque renforce ses engagements pour soutenir la filière horticole. Pour cela, elle renforce son partenariat avec  le réseau 123Fleurs. Une stratégie payante puisque les commandes Aquarelle transmises aux boutiques de fleuristes ont augmenté de 30% durant les deux derniers mois.

Au-delà d’être visionnaire, Aquarelle innove pour réinventer et dynamiser le secteur. En effet, en développant son offre vers le DIY, la marque a su s’engager sur un marché porteur pendant la crise de la COVID-19. Elle semble ainsi offrir une lueur d’espoir à la filière horticole également impactée par les évènements.

Sources :

(1) « Aquarelle innove et lance un nouveau concept de fleuriste en ligne : le marché Aquarelle », Aquarelle, Communiqué de presse 2020

(2) “Aquarelle créateur d’émotions au quotidien” Aquarelle, Dossier de presse 2020

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