Aurore BRIÈRE, Yann DACQUAY – Agence PPM : influence et social branding

Yann Dacquay et Aurore Brière Agence PPM portrait bordeaux business

Aurore BRIÈRE, Yann DACQUAY – Agence PPM : influence et social branding

À l’heure où la communication digitale s’impose aux entreprises pour gagner en visibilité et capter plus de clients, des entrepreneurs comme Yann DACQUAY et Aurore BRIERE ont su, au fil des expériences et d’une passion dévorante, développer une manière de penser plus proche de la réalité actuelle.

Deux profils, deux parcours : un attrait commun

Yann DACQUAY, Breton d’origine, a toujours eu l’âme d’entrepreneur en lui. Après avoir suivi des études en Droit International, il décide de créer sa première entreprise en 1997, avec l’envie de développer une agence spécialisée sur les moins de 30 ans. Son entreprise connaît dès ses débuts une croissance importante portée par la Loi Evin qui limite l’affichage de marques d’alcool ou de tabac notamment sur les espaces publicitaires. La Loi Sapin, qui réglemente le secteur de la publicité, et l’arrivée d’Internet ont également été des facteurs de développement très forts. En 2007, il publie le livre “On se retrouve après la pub : l’avènement des nouveaux consommateurs” et fixe de nouveaux axes pour exploiter les opportunités offertes par le digital. Yann Dacquay fonde ainsi en 2009 l’agence Evolve à Paris, afin de proposer un nouveau modèle intégré dans le digital, et accorder aux clients des grands groupes le respect qu’ils méritent tout en créant avec eux une relation de coopération. En effet, ses recherches – il enseigne le marketing digital à HEC – lui prouvent que le digital dirige le marché aujourd’hui, et qu’il est essentiel de savoir se donner du temps pour réussir durablement. Dans le même temps, il s’installe à Bordeaux et rachète quelques années plus tard, en 2015, l’agence PPM, spécialisée dans la communication et le marketing d’influence.

Aurore fait partie de cette génération de trentenaire qui veut avant tout servir ses clients, et disposer de son temps comme elle l’entend, avec pour objectif le développement d’une entreprise plus libérée. Attirée par l’art, elle suit des études littéraires avant de se tourner vers un DUT en Communication au Havre, en 2005. Elle part à Paris poursuivre ses études à l’ISCOM, où elle décroche son Master en Communication et réalise son stage de fin d’étude chez SFR, qui sera déterminant pour sa carrière. Chargée de communication au pôle Partenariats, Musique, elle assure la promotion de la marque dans les différents festivals dont SFR est partenaire et découvre le Community Management, en prenant en main les réseaux sociaux de la branche musique de SFR, alors très peu développés. L’importante marge de manoeuvre qui lui est accordée permet à Aurore de transformer un stage d’un an et demi en une expérience tremplin. Embauchée en 2012 par le groupe Universal Music France en qualité de Community Manager, elle prend en charge la communication sur les réseaux sociaux des artistes comme Vanessa Paradis, Mika ou encore Matthieu Chedid au sein du label Barclay. Son enjeu principal étant de s’adapter à la personnalité de chaque artiste, afin de réussir à parler à leurs fans. Elle y reste un peu moins de 2 ans, avant de se lancer en freelance et revenir à ses premiers amours pour SFR, et prendre en charge d’autres comptes dans l’univers de l’entertainment (Gibson, EMIC, Arte et quelques festivals indépendants).
Au cours d’un événement professionnel, Aurore BRIERE et Yann DACQUAY se rencontrent, et le profil d’Aurore retient l’attention de Yann, qui lui propose de rejoindre l’aventure Evolve. Les compétences qu’elle a acquises au cours de ses différentes expériences professionnelles sont pour lui génératrices d’une valeur ajoutée, non négligeable pour le groupe.

 

Agence PPM Bordeaux Business

L’aventure PPM

En 2015, Aurore intègre le groupe Evolve en tant que Community Manager. Habituée à travailler en freelance, elle apprécie de pouvoir gérer ses horaires et avoir sa propre méthode de travail.

“Avec notre métier, nous pouvons travailler où nous voulons, sans être tenus d’être derrière un bureau.”

Une manière de travailler dont elle peut pleinement bénéficier, étant mobile entre Paris et Bordeaux. En janvier 2017, Yann DACQUAY lui propose de prendre la direction de l’agence de relations presse PPM, à Bordeaux. Bien que cela ne soit pas son coeur de métier à l’origine, elle accepte ce poste, en y intégrant les dimensions de social media, influence et brand content, alors essentiels sur le marché du digital. En plus du portefeuille clients déjà existant, les clients qu’elle accompagne jusqu’ici en freelance souhaitent la suivre. Une quantité de missions qui l’encourage vivement à recruter de nouveaux collaborateurs à Paris et Bordeaux. Un Social Media Manager et deux Community Managers, ainsi qu’une experte en Relation Influenceurs rejoignent l’équipe. En un an l’agence s’est véritablement métamorphosée, tant de par son équipe que son champ d’expertises. Ces nouvelles responsabilités s’imposent pour Aurore BRIERE comme une logique d’entrepreneur, dont la réussite dépend de la transmission de connaissances et du soutien à son équipe. Le marketing social est révélateur d’une époque et d’une génération qui change, qui évolue.
Aujourd’hui PPM est l’agence Social Media de l’Artisanat, La Poste, Bosch, Dremel, PSA Banque, Tefal ou encore SEB. La volonté première de PPM est de faire émerger les tendances, à l’instar du social selling (les marques peuvent ainsi vendre leurs produits sur réseaux sociaux), mais aussi montrer qu’il est facile de produire du contenu. L’agence propose une collaboration transparente et une formation permanente à ses clients. Un modèle qui paie : grâce au bouche à oreille notamment, PPM draine de nouveaux annonceurs français, malgré un faible degré de médiatisation de leur agence.

Une agence nationale, des ambitions plus locales

L’agence PPM est située à Bordeaux et Paris, et poursuit le développement de son portefeuille client. Bien implantée à Bordeaux, elle ne souhaite toutefois pas être une agence régionale uniquement. En revanche, elle ambitionne d’être davantage impliquée dans le tissu local, afin d’aider les entreprises de la région, comme le Reggae Sun Ska, un festival de musique médocain où PPM intervient en social media stratégique et opérationnel avant et pendant l’événement, ou encore Brive Tonneliers, fabricant et exportateur de fûts.

Pour Aurore BRIERE et Yann DACQUAY, la région bordelaise présente un potentiel et une énergie importants, avec un cadre de vie particulièrement propice au développement de leur activité. Le tissu des startups étant très actif à Bordeaux, il apparaît naturel et essentiel de devenir acteurs, plutôt que spectateurs du marché. Aurore BRIERE se souvient qu’en 2010, Community Manager n’était pas un métier connu, et les entreprises ne comprenaient pas encore l’intérêt de cette activité pour leur image et leur communication. Aujourd’hui, les choses changent et les besoins de ces marques sont de plus en plus exprimés. Il faut donc être en mesure d’accompagner les clients dans leur développement, tout en ayant avec eux une relation de collaboration.

Aujourd’hui, PPM compte une vingtaine de clients à travers la France (Groupe Seb, Groupe Bosch, La Poste, Marsatac) et l’Europe (Groupe Derby Hotels Collection), et les opportunités se font toujours plus nombreuses. En effet, les entreprises saisissent leurs intérêts à investir dans la communication d’influence, et réévaluent leur budget en ce sens.

Face à son développement, l’agence PPM souhaite mettre en avant son image pour accroître davantage sa notoriété, forte de constater que les investisseurs dépensent plus volontiers sur le web que pour les médias classiques en 2017. Une stratégie mise en place afin que la “notoriété (de PPM) rejoigne leur réalité.”

 

Audrey Kozaczka – Anthony Nsangue – Bordeaux Business

Contact :
Agence PPM
06 16 81 14 27
5 place du Palais
33000 BORDEAUX

https://agence-ppm.com/

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