Bouteille de vin Terre des Vignerons vins de Bordeaux

Bordeaux : la bouteille de vin se tourne vers l’art

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En allant dans une cave, ou dans un domaine viticole… La bouteille de vin est toujours identique. Une étiquette avec les informations traditionnelles, très épurée et classique.. Une bouteille en verre opaque, toujours avec la même présentation. Comment se démarquer face aux autres domaines pour attirer des consommateurs ? La bouteille de vin a toujours eu le même look classique, et pour les nouveaux consommateurs… Le changement est important. En effet, il marque un renouveau dans l’achat du vin. A Bordeaux, certains domaines ont pris ce virage. Celui de rendre l’esthétique de la bouteille de vin plus artistique pour plaire à une nouvelle clientèle.

Une bouteille de vin modernisée pour sublimer l’AOC Bordeaux

Les vins de Bordeaux sont appréciés dans le monde entier, et ce depuis de nombreuses années. Mais petit à petit, les étiquettes originales et colorées ont laissé place à des designs plus austères, épurés. Ce design évoque le prestige des vins de Bordeaux, qui se ressent par l’aspect esthétique des bouteilles de vin. Pourtant, ce design devient vieillissant et ne séduit pas vraiment les nouveaux consommateurs, plus jeunes et amateurs d’originalité. 

Aussi, pour séduire et (re)conquérir cette clientèle qui joue un rôle important dans le chiffre d’affaires des domaines viticoles… Certains domaines comme le Château La Tuilière ou encore le Château La Mothe du Barry ont ainsi décidé de se réinventer totalement… En misant sur l’art. Ainsi, l’un a fait appel à une créatrice pour imaginer de toutes nouvelles étiquettes pour leurs crémants… Quand l’autre souligne ses engagements pour l’environnement. 

En effet, le Château La Mothe du Barry a décidé de changer une partie des matériaux qui composent sa bouteille de vin. Le bouchon est issu de forêt durablement gérée… Et l’étiquette est imprimée sur papier recyclé. 

Le Château Carsin, lui aussi situé sur les terres bordelaises, a fait appel à une designer. Son objectif ? Mettre en valeur la biodiversité présente sur ses terres. Ainsi, les consommateurs pourront découvrir la bouteille de vin “Le Fruit Défendu”, “L’Amour Fragile” ou encore “La Rose Sauvage”. Des noms bien plus modernes pour des cuvées originales, qui se démarquent. 

Ce sont des choses qui plaisent aux consommateurs et qui les incitent à se tourner vers ce type de produits. La dimension terroir et éco-responsable est plus que jamais d’actualité. La bouteille de vin de Bordeaux se modernise donc, et trouve facilement son public. 

Bouteilles de vin design coloré
Les étiquettes sont plus design et colorées. Source : Château Carsin

Dépoussiérer l’image du vin de Bordeaux

Le vin de Bordeaux connaît un succès permanent, ayant un impact sur l’activité touristique de la région notamment. La Cité du Vin, au coeur de Bordeaux, séduit également de nombreux amateurs de vin, ou des néophytes souhaitant découvrir et apprécier son histoire. Pour la région bordelaise, la bouteille de vin est un symbole fort de l’activité et de la réputation locale. 

Aussi, pour se détacher de l’image trop traditionnelle de la bouteille de vin classique, outre l’évolution design… Certains domaines vont encore plus loin et associent le vin à la technologie. Un changement encore jamais vu qui bouleverse les codes du secteur. En effet, certains domaines se tournent vers la création d’étiquette intégrant de la réalité augmentée. 

En scannant le QR Code, les consommateurs du vin en apprennent davantage sur l’histoire du domaine, sur ses produits… Un bon immersif dans la vie du domaine, pour le découvrir. Le storytelling est important pour plaire et pour agrandir une communauté. A ce jour, l’expérience et surtout l’aspect humain et historique séduisent les consommateurs. D’ailleurs, nombreux se tournent vers internet pour se renseigner sur le domaine avant d’acheter un vin. 

Le côté ludique de la technologie type Réalité Augmentée permet donc de séduire une nouvelle cible. Une cible intéressée par le vin, certes, mais plus jeune, et sensible à des éléments différents quant à l’aspect de la bouteille de vin. Il est donc nécessaire de proposer à cette nouvelle clientèle des packagings qui ressemblent davantage à leurs goûts et leurs attentes… Afin de pouvoir étendre son activité et s’adapter aux envies. 

Sources : 

Les AOC Bordeaux et Bordeaux Supérieur cassent les codes ! Communiqué du 21 septembre 2021

Crédit photo à la Une : Terre des Vignerons – Our sustainable development approach

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