Chaînes TV musical télécommande

Le business des chaînes TV musicales

Assister à un concert depuis son canapé, à toute heure de la journée ? Grâce aux chaînes TV musicales, ce luxe est possible, et accessible à tous. En cette période, notamment marquée par la COVID-19 et le confinement sur le territoire national, ce type de catalogue d’offres permet un accès à la culture. Cela, alors même que les concerts s’annulent dans les salles de spectacle du pays depuis le début du mois de mars 2020. Face à l’envolée du digital et des plateformes de streaming musical, comment s’en sortent les chaînes TV musicales ? Elles semblent toujours trouver leur place dans un marché qui évolue… différemment. Des opportunités à conserver, pour faire découvrir des artistes, ou continuer à faire vibrer avec de nombreux styles musicaux. 

Des chaînes TV exclusivement musicales, une parenthèse culturelle précieuse

Le succès des chaînes TV musicales commençait en 2005. Cela, avec l’arrivée de deux chaînes exclusivement dédiées à la musique, autorisées par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA). Il s’agissait à l’époque de M6 Music, devenue W9 depuis, et Europ 2 TV, connue aujourd’hui sous le nom CStar. Avec le lancement de la télévision numérique terrestre, ces nouveaux acteurs apportent une offre de programmes plus importante, dont le succès est immédiat. Un succès tel, qu’en 2012, le CSA propose six nouvelles chaînes gratuites sur ce même tempo. Mais la réaction n’est pas celle escomptée, ces chaînes ne proposant du contenu musical que de manière annexe. Peu à peu, les chaînes TV uniquement musicales se raréfient, les nouvelles chaînes proposant plutôt du contenu thématique pour toute la famille. Les événements et concerts, quant à eux, diffusés en seconde partie de soirée, perdent ainsi une grande partie de leur audience. 

De nouvelles chaînes TV musicales continuent de voir le jour, et proposent quant à elles des contenus exclusivement dédiés aux concerts, et aux artistes. Ainsi, Qwest TV se veut être un ensemble de chaînes TV musicales impulsé par Quincy JONES. Le célèbre trompettiste et producteur américain veut donner davantage de visibilité à la musique, avec trois “chaînes” dédiées à des styles musicaux différents. En résumé, la chaîne Qwest TV Jazz & Beyond émet Jazz, Soul, Funk et musique du monde… Qwest TV classical se tourne vers l’opéra, la danse et la musique classique. Enfin, Qwest TV Mix diffuse du hip-hop, de la musique électronique, de l’indie rock… et bien plus. Un catalogue varié qui se concentre vraiment sur les styles musicaux, afin que chacun y trouve son bonheur. Des chaînes disponibles avec le TV Plus de Samsung, auprès de 20 millions d’utilisateurs, dans 7 pays européens. 

Les télécrochets, un programme apprécié des chaînes généralistes

Quincy JONES trompettiste musicien
Quincy JONES, Musicien de renom, est le créateur des chaînes TV musicales Qwest.

Dans les chaînes TV généralistes, loin des programmations entièrement musicales, la part des émissions dédiées reste portée par des formats appréciés des Français. Les télé-crochets. Ces programmes, autour de la musique, permettent de diffuser des concours dédiés à cet art, et ce en première partie de soirée. La subtilité de ces émissions réside en la possibilité pour le public de voter en direct pour leur candidat favori. Star Academy, Nouvelle Star, ou plus récemment The Voice sont des émissions particulièrement suivies par les foyers. La possibilité de voter, moyennant un appel ou un SMS, s’avère particulièrement lucratif pour les chaînes. Étant gratuites, ces dernières sont donc plus regardées que des chaînes appartenant à un bouquet payant. Une belle compensation pour rester dans la course face à des chaînes TV musicales proposant un contenu exclusif. 

Malgré tout, entre 2013 et 2018, le volume de programmes musicaux connaît une diminution sur les chaînes gratuites. CStar, à titre d’exemple, avait un programme de diffusion annuel musical de l’ordre de presque 6000 heures en 2013. Il n’est plus que d’un peu plus de 5000 heures en 2018. Cette baisse se vérifie également chez W9, mais pas chez M6, qui connaît un niveau relativement stable ces dernières années. Bien loin du format matéralisé d’un disque, ou d’une chaîne TV exclusivement musicale, l’accès à la culture évolue. L’émergence de plateforme mobiles comme Spotify ou Deezer, et l’essor du digital avec YouTube démontre une mutation de la consultation de musiques et d’événements artistiques. Un enjeu que de nombreuses chaînes ont compris, en proposant un format à la fois sur un téléviseur et sur un smartphone… Pour rendre la musique accessible, partout.   

Sources : 

Communiqué de Presse – Qwest by Quincy Jones – Quincy Jones lance trois nouvelles chaînes TV pour QWEST TV – 3 novembre 2020

Conseil Supérieur de l’Audiovisuel – Panorama de l’offre musicale sur les chaînes nationales de la télévision gratuite 

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