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Femme regardant des fenêtres content marketing

Créer du contenu de valeur avec le content marketing

Créer du contenu de valeur permet de développer sa visibilité et de fédérer sa communauté autour du partage. Aussi appelé content marketing, il se base avant tout sur des tendances, sur des messages auxquels les visiteurs sont sensibles. L’objectif des entreprises produisant du content marketing est de pouvoir transformer des visiteurs en consommateurs ou clients. Une stratégie de long terme qui nécessite une rigueur importante. 

Le content marketing, véritable allié du référencement 

Alors que la publicité payante permet de mettre en avant un contenu spécifique durant une période définie, le content marketing agit dans la durée. Ce dernier se base sur la qualité et la variété de contenu, pour un référencement naturel de qualité.

Aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), il permet de mettre en avant un site internet sur les moteurs de recherche. Ainsi, grâce à une étude marketing sur les effets de l’après COVID, il est apparu que la conscience collective n’avait pas encore réellement amorcé une évolution. Cette évolution qui porterait sur une dimension éco-responsable naissante à la suite du confinement ne semble pas émerger autant que prévu. Au cœur de cette étude, l’impact de la consommation sur l’environnement. Elle démontre qu’une partie des consommateurs et des entreprises reste identique à leurs habitudes de consommation. Le phénomène de changement éco-responsable n’a pas pris autant d’ampleur qu’il ne pourrait paraître pendant le confinement. Même si la conscience collective évolue, les actes et le pouvoir d’achat n’avancent pas aussi vite.

Néanmoins, grâce au marketing de contenu, les entreprises éco-responsables peuvent ainsi plus facilement sensibiliser leurs clients. Les inciter à consommer local, pour aider les petits producteurs locaux, impactés de plein fouet par le COVID-19.

Les créateurs de contenus doivent également se montrer réactifs, car la popularité de certaines requêtes est éphémère. Plus qu’un simple travail de rédaction, il faut ainsi être en recherche permanente sur les réseaux sociaux et moteurs de recherche pour dénicher les sujets populaires.

Il faut également pouvoir structurer son contenu pour qu’il remplisse les critères de qualité attendus pour un bon référencement. Ce dernier n’est pas immédiat, il se met en place durant plusieurs mois. D’où l’importance du rédactionnel, qui enrichit un site. Plus celui-ci sera présent et fréquent, plus l’entreprise atteindra son audience. Évidemment, une entreprise doit enrichir son contenu avec des sujets ciblés autour de son activité. Parler d’automobile lorsque l’on travaille dans la santé n’a aucun intérêt.

Le content marketing, ou la valorisation de l’expertise

Produire du contenu riche autour de son secteur d’activité attire une clientèle pertinente, mais ce n’est pas son seul attrait. En effet, une entreprise qui multiplie la création de contenus permet aussi de montrer son expertise. Grâce au contenu, elle est en mesure de présenter des termes et informations importantes autour de son activité. Cela démontre au lectorat qu’elle maîtrise son sujet, et que, par conséquent, elle est une référence dans son milieu. Ainsi, en marquant les esprits grâce à la qualité de son contenu, elle est davantage susceptible d’être contactée par de nouveaux clients.

Le content marketing s’appuie aussi sur les réseaux sociaux, très utilisés par les consommateurs. Les marques n’hésitent pas à en tirer parti à développer leur image par ce biais. Un contenu accrocheur, une image impactante, un lien vers son site internet … La recette qui permet de drainer encore plus de trafic en se servant des différents canaux disponibles. Cela montre l’importance de la veille sur l’ensemble des médias existants, qui permettent de mettre en lumière les tendances autour d’un secteur spécifique. 

Développer sa notoriété et sa visibilité demande du temps lorsqu’elle repose uniquement sur la création de contenu. Ce dernier doit être bien fait pour être reconnu par les moteurs de recherche, en s’appuyant sur les bons termes ciblés. Le recours à la publicité payante permet de gagner un temps considérable, mais demande un investissement financier conséquent. Ce résultat permet alors de développer sa clientèle, mais ne dure qu’un temps, là où le référencement naturel travaille en continu. 

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.