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Decathlon et NBA, un partenariat inédit en faveur du basket

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Decathlon et la NBA signent un partenariat inédit avec la ligue sportive nord-américaine. Voici, un partenariat inédit pour le distributeur d’articles de sport. En effet, le 21 janvier l’enseigne signe un nouveau partenariat de merchandising avec la NBA. Ce dernier le place en tant que partenaire officiel de la NBA en Afrique, Asie, Europe, Moyen Orient et Amérique latine. C’est le premier partenariat entre l’enseigne et la ligue. Pour Decathlon, toujours précurseur en matière d’innovation, c’est un moyen de renforcer sa présence dans l’univers du basket avec de nouveaux produits. En effet, ils vont venir compléter la gamme TARMAK déjà existante.  De plus, c’est également un moyen de faire rayonner l’enseigne sur le plan international. 

Decathlon et la NBA un pas vers l’univers du basket 

L’enseigne Decathlon est l’un des leaders mondiaux en matière d’articles de sport. L’enseigne française est effectivement spécialisée dans la création et la distribution d’articles de sport.  A travers plus de 1600 magasins dans 59 pays, elle fait rayonner les valeurs du sport et de l’innovation. Il y a quatre ans, Decathlon lançait sa marque Tarmak, une marque d’articles destinés à la pratique du basket. Cette marque insufflée par l’enseigne propose des produits techniques comme des ballons, des planches, des vêtements, des chaussures, des accessoires ou encore des protections pour pratiquer le basket. Depuis la création de la marque, l’enseigne a une ambition. Elle souhaite collaborer avec l’entreprise NBA.

De son côté, la NBA est une entreprise liée à l’univers du sport. Elle se divise en quatre ligues sportives. Parmi elles, la National Basket Ball Association, la Women’s National Basketball Association, la NBA D League et la NBA 2K League. Elle est notamment présente à l’international grâce à la diffusion de ses matchs dans 215 pays. Elle possède des équipes qui comptent pas moins de 107 joueurs au total. Ainsi, elle définit la communauté mondiale du basket notamment sur les réseaux sociaux. En effet, elle comptabilise 1,9 milliard de followers sur ses plateformes. 

Ainsi, le partenariat entre Decathlon et la NBA va donner naissance à de nouveaux produits attendus par la communauté basket. En effet, le partenariat va comprendre une gamme aux couleurs de l’entreprise du basket. Vendu sous la marque Tarmak, les produits seront disponibles dans 1200 magasins et en ligne. Pour les impatients, il sera également possible de pré-commander les articles en mars 2021, avant même le lancement en magasin. Ainsi, ce partenariat montre la volonté du leader mondial, de rendre le basket encore plus accessible pour tous. La gamme, portée par la vision innovante de l’enseigne, a également pour objectif de faire découvrir à tous le basket. 

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Decathlon et la NBA vont proposer une nouvelle gamme de produits innovants pour le basket

Decathlon, une enseigne innovante au service du sport 

En effet, Decathlon c’est avant tout une vision innovante pour permettre à tous de pratiquer le sport de manière accessible. Avec son partenariat avec la NBA, Decathlon montre encore un peu plus cette volonté auprès de la communauté du basket. En effet, depuis la création de l’enseigne en 1976, cette dimension novatrice n’a jamais quitté l’ADN de la marque. Elle se reflète dans de nombreuses actions que se soit en magasin, dans le parcours client, dans la management ou dans les produits. Pour innover, cela passe d’abord par une écoute des consommateurs. En ce sens, le partenariat avec la NBA, va apporter une vision experte et une expérience nouvelle dans la création des nouveaux produits. 

Il va s’en dire que si le sport est le cœur de métier de la marque, l’innovation n’est pas moins importante. Pour proposer des produits accessibles et qui répondent à de réels besoins, l’enseigne met les attentes des sportifs au centre de la réflexion. Pour cela, la conception se divise en trois aspects. Premièrement l’idée, deuxièmement le développement et pour finir la distribution. Ainsi, au cœur du sportlab, les équipes de conception mettent en place les innovations sportives de demain. En alliant connaissances scientifiques et expériences, les produits proposés garantissent une pratique de chaque sport facile et en toute sécurité.

Outre le partenariat avec la NBA pour proposer à la communauté basket des articles accessibles et innovants, Décathlon mène son combat pour faire perdurer la pratique du sport même en temps de crise sanitaire. Ainsi, l’enseigne œuvre dans la conception d’un masque qui permettrait la pratique du sport en milieu clos. En effet, au côté de l’AFNOR du Ministère des Sports, de l’Union Sport et du Cycle ainsi que différents représentants de l’Industrie du textile, l’enseigne travaille depuis plusieurs mois pour proposer un masque sportif. Il devrait notamment être sur le marché à la fin du premier trimestre 2021.

 Ainsi, le partenariat entre Decathlon et la NBA marque clairement la volonté de l’enseigne de s’inscrire dans la communauté du basket tout en y apportant ses valeurs. En effet, l’objectif est de saisir les fans de ce sport mais aussi de le rendre accessible à tous en innovant ses produits. La communauté basket peut d’ores et déjà, en attendant la sortie des produits issus du partenariat, télécharger l’application de la NBA pour suivre toutes les nouveautés au sein de ce sport. 

Sources :

DECATHLON NOMMÉ PARTENAIRE OFFICIEL DE LA NBA”, Décathlon, dossier de presse du 21 janvier 2021

DECATHLON TRAVAILLE POUR PROPOSER UN MASQUE SPORTIF” Décathlon, dossier de presse du 21 janvier 2021

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