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Decathlon, le géant du sport a le sens de l’innovation éco-responsable

L’aventure Decathlon commence en 1976 dans la banlieue de Lille. C’est alors la toute première grande surface d’articles de sport et de loisirs en libre service. Des années plus tard, l’enseigne est devenue leader sur le marché du sport. Elle regroupe ainsi deux secteurs d’activité : la création de produits dédiés à la pratique du sport et leur distribution. Ce qui forge l’identité de l’enseigne est l’ambition d’innover. En effet, l’innovation a toujours été présente dans ses valeurs. En innovant au quotidien, la marque a su s’imposer auprès de tous les sportifs en devenant un véritable partenaire. 

L’innovation au coeur de la stratégie produit de Decathlon

L’innovation est donc bien le facteur clé de succès qui a amené Decathlon à sa place actuelle de leader sur le marché du sport. Cette volonté d’innover a toujours été une valeur de base pour la marque. Cependant, elle a pris une dimension plus concrète avec l’arrivée des marques de l’enseigne dans les années 90. Au travers de ces marques, que l’on connaît tous bien, l’enseigne s’exprime, que ce soit en matière de design, de recherche et développement ou de nouvelles technologies. Pendant le processus de création chaque produit est étudié pour devenir le produit astucieux, pratique et singulier.

La recette Decathlon est gagnante puisque la marque se targue de produits phares ancrés comme des référence dans l’esprit collectif des consommateurs. On pense notamment à la Tente “Deux Secondes” Quechua, véritable révolution en matière de tente de camping, ce fut la première tente qui se monte en 2 seconde grâce à sa structure astucieuse. Plus récemment on a vu apparaître un produit qui a eut un immense succès,Easybreath. C’est le 1er Masque facial de Snorkeling au monde qui permet de Voir et Respirer dans l’eau comme sur terre !. (1)

Derrière cette volonté d’innovation, il y a une volonté de donner à tous un accès au sport. En plaçant la proximité avec les utilisateurs comme la principale source d’inspiration, l’enseigne peut créer plus de 2800 produits en moyenne par an(2). Ainsi la marque propose des produits pensés pour les sportifs, innovants, et surtout accessible en terme de budget. De plus, grâce aux avis, Decathlon ne reste jamais sur des acquis. L’enseigne souhaite faire évoluer ses produits dans le temps, il n’y a pas de fin au processus d’innovation(1). Elle intègre ainsi une dimension d’amélioration et de durabilité à ses produits, tout en optant pour des matières renouvelables et moins polluantes par exemple. C’est ainsi que l’enseigne souhaite s’inscrire dans la nouvelle vague de l’Écoconception. 

Innover en faveur de l’environnement

Ainsi, dans sa démarche d’innovation, Decathlon intègre la dimension environnementale. Il est vrai que la nature est la principale salle de sport de tous les sportifs, que ce soit les randonneurs, les plongeurs, les coureurs, les cyclistes ou tant d’autres. La préservation de l’environnement est donc un enjeux d’autant plus importants pour les sportifs. L’enseigne l’a bien compris. Ainsi, elle désire adapter sa production pour répondre à ces nouveaux enjeux, elle parle alors d’éco conception. C’est comme cela que la marque Quechua s’est engagée pour réduire son impact environnemental. Ainsi, elle compte aujourd’hui plus de 60 produits qui bénéficient de cette démarche d’éco conception. On pense notamment aux tentes qui sont entièrement réparables. D’ici 2026, elle souhaite voir son catalogue constitué à 100% de produits éco-conçus. (3)

Au delà de ses engagements en interne, Decathlon va plus loin pour appuyer sa volonté de servir la cause environnementale. C’est ainsi qu’on a vu cette dernière rejoindre l’initiative “ Entreprises engagés pour la nature”. Cette initiative du gouvernement français qui a réuni 38 entreprises a pour but d’intégrer un programme d’amélioration continue en faveur de la préservation de la biodiversité à travers une dizaines de principes. Nous pouvons en citer deux. Premièrement la sensibilisation et la formation des collaborateurs à la biodiversité et à sa relation avec leurs métiers. Ensuite l’intégration de la biodiversité dans les dialogues avec les pouvoirs publics. 

On voit également l’enseigne mener des actions par le biais de ses marques. C’est notamment le cas de la marque Quechua qui a organisé le #GREENHIKER, un nettoyage volontaire des sentiers. En effet à l’occasion du World Clean up Day le 19 septembre derniers, tous les magasins ont organisé un ramassage de déchets ! C’était ainsi l’occasions de faire du sport en faisant un geste pour la planète ! (4) On se rappelle notamment de l’éco rando de 6 kilomètres organisée par le Decathlon de la Teste de Buch en mai 2019 afin de nettoyer la nature tout en se promenant.  

Decathlon a su garder au fil du temps sa volonté d’innover et de prendre des risques pour proposer des produits inédits à tous les sportifs. La marque ne s’est jamais basé sur des acquis comme le montre sa volonté à faire évoluer ses produits dans le temps. Aujourd’hui elle se retrouve face à un nouvel enjeux, la question environnementale. La marque s’engage en ce sens et met toute son ingéniosité au service de l’environnement. 

Sources : 

  1. Innovation chez Decathlon  Communiqué de presse – Mars 2020
  2. L’innovation chez Decathlon  Decathlon – Dossier presse
  3. Un pas de plus vers l’éco-conception  Decathlon – Dossier de presse – 25/06/2020
  4. Engagements climat  Decathlon – Dossier de presse – 17/09/2019
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