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La décoration provençale s’invite à Paris, l’enseigne Alinéa mise sur une implantation en centre ville

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Un vent du sud souffle sur Paris avec l’arrivée d’une décoration à l’inspiration provençale. En effet, la marque Alinéa, à ouvert le 9 juin une boutique dans Paris Intra-muros à Saint-Germain-des-Prés. Cette nouvelle boutique s’ajoute aux 9 autres conservées par l’enseigne dans le sud de la France. A travers ces 9 magasins, l’enseigne a notamment pu se recentrer sur ses valeurs sûres afin de pérenniser l’activité suite à des difficultés. Ainsi, l’ouverture de cette boutique, loin des terres de prédilection de la marque, se montre comme un bel espoir. Cette ouverture s’apparente en quelque sorte à un nouveau départ pour la marque qui semble prouver sa résilience. La décoration d’inspiration provençale d’Alinéa vient inspirer et apaiser la capitale. Le charme de la méditerranée et le savoir faire français partent à la conquête des pavés parisiens. Une implantation accompagnée par Cushman & Wakefield et qui laisse entrevoir de nouvelles perspectives. 

Alinéa et sa décoration provençale, une nouvelle implantation pleine d’espoir 

L’enseigne Alinéa propose des articles de décoration et d’ameublement de style provencal depuis 1988. L’enseigne est née à Avignon. Son origine géographique est d’ailleurs un ancrage fort dans la stratégie actuelle de l’enseigne. Comme un retour aux sources, elle affirme son identité du sud et ses accents méditerranéens à travers ses produits. En effet, il y a pas moins de trois ans la marque a subi des difficultés qui l’ont amené à se réinventer. Comme le phénix, la marque semble renaître de ses cendres en se rattachant à un ADN plus affirmé mais aussi à des valeurs qui s’ancrent dans leur temps.

Tout en gardant ses racines, sa décoration et son ameublement de style provençal, Alinéa s’est lancé un défi. Il s’agit de celui de l’engagement. En effet, afin de se démarquer, l’enseigne a choisi de renaître en se basant sur le made in France et la fabrication responsable. L’objectif pour la marque est de rendre le savoir-faire provençal et authentique accessible à tous. Une stratégie en marge de celle d’autres géants de l’aménagement. Ainsi, en se recentrant sur ses valeurs et ses engagements Alinéa semble reprendre sa croissance de façon positive. 


Et pour cause, le 9 juin 2021, la marque a ouvert une nouvelle boutique à Saint-Germain-des-Prés. Elle prend sa place au cœur de la rue de Rennes sur pas moins de 700 mètres carrés dont 455 sont dédiés à la vente. Ainsi, la décoration provencale s’installe à Paris et diffuse son atmosphère ensoleillée, conviviale mais aussi authentique. En effet, au cœur de du nouveau magasin, la marque propose une réel immersion dans l’ensemble de sa gamme de mobilier, de décoration et son art de vivre à la française.

En accord avec ses origines et ses valeurs, Alinéa propose sa vision du sud par le biais de ses parfums, de ses acessoires de décoration provençale, mais aussi à travers son épicerie fine. Effectivement, la provence c’est aussi tout une gastronomie locale bien appréciée. Enfin à travers chaque produit les consommateurs pourront retrouver les engagements pris par l’enseigne. Les produits reflètent notamment la relocalisation, le savoir-faire, les entreprises et les artisans locaux qui font vivre le patrimoine vivant du sud. Il n’y aurait plus besoin de partir en vacances dans le sud… Un tour chez Alinéa alimente presque les envies de soleil pour les habitants de la capitale. 

Décoration provencale Alinéa lavande sud
Alinéa adopte une stratégie pour valoriser le made in France et la savoir-faire du sud

Une implantation vigilante et maîtrisée au côté de Cushman & Wakefield

Dans sa stratégie de développement Alinéa a déjà fait l’expérience du pop-up store pour mettre en avant ses article de décoration et d’ameublement provencal. En effet, l’enseigne avait réalisé un pop up store aux cœur des Docks de Marseille. Cependant, l’expérience prenait place en terrain conquis, ou du moins au cœur de la région dont la marque est originaire. Une expérience réussie aux côtés de Cushman & Wakefield. 


Cushman & Wakefield est un des leaders mondiaux concernant les services dédiés à l’immobilier d’entreprise. Le groupe travaille aujourd’hui avec 50 000 collaborateurs dans 70 pays dans le monde et possède pas moins de 400 bureaux, Cushman & Wakefield a réalisé en 2020 un chiffre d’affaires de 7.8 milliards de dollars. Côté au NYSE, l’entreprise accompagne les entreprises, les investisseurs ou propriétaires dans toutes leurs démarches immobilières.

Elle les accompagne du début jusqu’à la fin. C’est-à-dire de la réflexion stratégique jusqu’à l’aménagement des locaux afin de faire les bons choix. Pour l’implantation de sa nouvelle boutique à Paris, Alinéa a de nouveaux pu compter sur l’expertise du réseau. Ainsi, l’enseigne se développe à nouveau et impose ses valeurs sur la capitale afin d’ancrer sa place dans le cœur des Parisiens. Aujourd’hui, l’enseigne est présente sur le territoire avec 14 magasins dont un à Mérignac et un à la Teste de Buch. Comme quoi, le sud et la décoration provençale ont bien leur place partout sur le territoire. 

Sources :

“alinea s’invite à Saint-Germain-des-Prés pour sa première implantation en centre-ville” Cushman & Wakefield, communiqué de presse du 3 juin 2021

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Cushman & Wakefield 

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