Destination été, Cap sur Bordeaux la Surprenante

Bordeaux pendant l'été, on peut profiter du tramway qui passe devant le monument emblématique de Bordeaux, la statue des Girondins

Destination été, Cap sur Bordeaux la Surprenante

Plus grande région française, la Nouvelle-Aquitaine offre des opportunités de vacance hors du commun. Nature, grands espaces, patrimoine classé, façade maritime… le territoire néo-aquitain évoque des ambiances et des décors aussi variés que surprenants. Véritable moteur économique, l’industrie touristique a généré 12,3 milliards d’euros soit 8% du PIB régional. Avec 28 millions de touristes chaque année, la Nouvelle-Aquitaine n’en finit pas de séduire de nouveaux arrivants. A l’approche des beaux jours, notre belle région devient un lieu prisée pour les vacances d’été.

La Nouvelle Aquitaine, leader dans le secteur du tourisme : une diversité dans l’offre touristique, patrimoine et qualité de vie

Début juillet 2019, à l’occasion du lancement des grandes vacances, Trainline, compagnie ferroviaire, a publié son baromètre des destinations françaises les plus prisées par les touristes internationaux pour les vacances d’été. Hors Paris, Bordeaux est la deuxième destination après Lyon préférée des touristes internationaux. La métropole bordelaise a ainsi gagné 13% de fréquentation par rapport à l’année dernière. Ces très bons résultats sont à contextualiser par rapport à l’attractivité des grandes métropoles françaises. Parmi le segment de touristes internationaux, la ville de Bordeaux et ses alentours est choisie principalement par des Anglais et des Américains mais également des Allemandes, Australiens et Belges. La Nouvelle-Aquitaine s’affiche ainsi en tant que leader dans le secteur du tourisme : en témoigne les multiples labels dont ses territoires bénéficient. On ne dénombre pas moins de 498 sites labellisées “Qualité Tourisme”. Ainsi en s’appuyant sur des contrats de destinations, le politique régionale touristique de la Nouvelle-Aquitaine permet de répondre aux attentes des touristes internationaux et nationaux. Des marques de prestige façonnent son territoire : Bordeaux et la Cité du vin, Lascaux et la Vallée de la Dordogne, Biarritz et le Pays Basque, Poitiers et le Futuroscope, Cognac, Pau et les Pyrénées, Limoges et ses savoir faire artisanaux, etc. Il existe ainsi 14 marques de territoire. La Nouvelle-Aquitaine mise donc sur une qualité globale de son offre touristique afin d’atténuer les déséquilibres générés par les flux touristiques.

Si la filière touristique contribue grandement au développement économique régional, de nombreux points restent à améliorer. Par exemple, en Nouvelle-Aquitaine, les retombées économiques sont inférieures à la moyenne nationale. C’est pourquoi le Schéma Régional de développement touristique et des loisirs engage plusieurs axes de réflexion.

Des lieux encore méconnus

Le capital nature de la région Nouvelle Aquitaine est indéniable : avec 750 km de littoral de sable fin, le territoire néo-aquitain abrite un joyau de sable, la dune du Pilat veillant sur le bassin d’Arcachon. Le territoire cumule ainsi plusieurs atouts: il abrite une réserve classée “biosphère mondiale de l’Unesco” qui n’est autre que la Vallée de la Dordogne. Côté Patrimoine, la Nouvelle-Aquitaine a à son actif 28 “plus beaux villages de France”, 23 communes labellisées “Petites cités de caractère” et 27 villes classées “Villes et Pays d’Art et d’Histoire”. Le tourisme reste cependant concentré sur le littoral et la période estivale. Pourtant si la destination Nouvelle-Aquitaine abrite des idées de séjours particulièrement identifiées par les touristes, des lieux presque sauvages restent encore méconnus.

En 2019, de nombreuses nouvelles idées de séjour sont ainsi à découvrir. Pour ces vacances d’été, il sera par exemple possible de découvrir le Futuroscope sur le thème du développement durable. Des pratiques favorables à l’environnement permettent de valoriser ainsi l’ensemble du territoire régional en misant sur du tourisme de proximité.

Cette stratégie de nouveauté vise à fidéliser une clientèle qui s’est déjà rendue en Nouvelle-Aquitaine. Afin de conserver l’attractivité de ses territoires et par conséquent de leur développement économique et social, la Région Nouvelle-Aquitaine mise sur l’élaboration d’un tourisme dit “innovant”. L’objectif est de s’adapter aux évolutions des usages des touristes. C’est par exemple le cas avec l’abbaye de Saint-Savin dans laquelle la visite s’effectue à l’aide d’une tablette numérique.

En développant une nouvelle offre, la Nouvelle-Aquitaine souhaite optimiser l’expérience avant et après du séjour des touristes qui sont de plus exigeants. Afin d’améliorer également son image de marque, la Nouvelle-Aquitaine ambitionne de devenir la première destination touristique durable. Cette stratégie de développement touristique doit cependant pouvoir atteindre l’équilibre territorial qui est un enjeu primordial. C’est pour répondre à cet objectif que la compétence tourisme est désormais partagée entre les collectivités. Enfin, proposer de nouvelles destinations est un ciblage particulier à destination des néo-aquitains qui ont un rôle de prescripteur à jouer.

Justine ANGIBAUD

Sources :

Baromètre Trainline juillet 2019

Schéma Régional de développement touristique et des loisirs

Le Guide des Aides Nouvelle-Aquitaine

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