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DILECTA, le cyclisme français renaît de ses cendres

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DILECTA, une marque historique du cyclisme français annonce son retour sur le devant de la scène. En effet, la marque avait cessé son activité en 1968 après la fermeture de son site de production. Elle laissait derrière elle des années de réussite sportive, d’entrepreneuriat et de savoir-faire à la française. Aujourd’hui, après des hauts et des bas, la marque renaît de ses cendres. Cette renaissance est l’œuvre d’un homme, Eric Vanhaverbeke. Ce dernier a notamment consacré sa vie professionnelle à la marque. Son père a également porté les couleurs de l’équipe Kamome-Dilecta. Ainsi, pour sa renaissance, la marque mise sur une valeur sûre, le made in France. Il faut dire que la production française sait gagner le cœur des consommateurs. Elle possède notamment une promesse de qualité haut de gamme. 

DILECTA, une marque avec une histoire en demi teinte

Si la marque DILECTA est malheureusement tombée dans l’oubli a une certaine période ce n’a pas toujours été le cas. Aujourd’hui elle prend sa revanche. En effet, la marque de cyclisme a su s’imposer dans le secteur du cyclisme comme marque référente pour de nombreux sportifs. DILECTA a vu le jour en 1913 sous l’impulsion d’Albert Chichery. Pour ce dernier entrepreneuriat et passion ne font. En conjuguant ces deux principes il lance la fabrication de vélo dans la commune du Blanc d’ou il est originaire. En 1936, la marque est riche d’une production de plus de 25 000 vélos.

Si la marque a su se construire c’est notamment grâce aux sportifs qui ont porté haut et fort ses couleurs. Dès les années 20, les premiers “ambassadeurs” de la marque ont été les frères Pélissier. Tous deux sont considérés comme des figures qui ont marqué l’histoire du cyclisme par leurs exploits.

Au fil des années la marque continue son ascension toujours portée par des sportifs comme André Darrigade, champion du monde en 1959. Ainsi, jusqu’à la fin des années 1960 la marque reste influente dans le monde du cyclisme professionnel. Cependant, dans toute aventure entrepreneuriale, il n’est pas uniquement question de réussite. Après les années 60 la sucess story de la marque DILECTA prend un autre tournant. Malgré plus de 36 saisons sportives, la marque se retrouve face à une concurrence féroce. De son côté, si la concurrence s’impose c’est notamment grâce à une production industrielle à grande échelle.

A cette époque, DILECTA ne parvient pas à rivaliser même si son souci de produire de produire des vélos de grande qualité est honorable. Cette stratégie ne répond plus à la demande et la marque ferme son site de production. Cependant, ce n’est pas un point final dans l’histoire de DILECTA, mais plutôt une virgule. En effet après plus de 53 ans d’absence, la marque annonce son retour dans le marché du cycle. Un retour qui semble plus que prometteur quand on sait que le made in france est devenu une motivation dans le processus d’achat des consommateurs. 

DILECTA revient dans la course avec des vélos de qualité fabriqué en France

Un retour sur les chapeaux de roues avec la valorisation du made in France

Ainsi, la marque DILECTA annonce son retour avec une stratégie axée sur une fabrication 100% française. Cette volonté s’ancre avec cohérence dans l’histoire de la marque et son ADN. Aujourd’hui ce nouveau souffle s’annonce plus que prometteur quand on voit l’impact du made in france dans les motivations d’achat des consommateurs. En effet, la production française est pour ces derniers un gage de qualité indéniable.

De plus, suite à la crise de la COVID-19 la consommation semble également avoir connu des mutations. La société semble avoir atteint ses limites et les consommateurs sont en recherche de sens même dans leur façon de consommer. Ainsi les maîtres mots “sont consommer moins mais consommer mieux”. En ce sens, la production française a une signification particulière pour les français. Elle revient à mettre en valeur l’emploi en France, à soutenir les entreprises du territoire ainsi qu’à préserver les savoir-faire nationaux. Ainsi, selon une étude de l’IFOP de 2018 74 % des français seraient prêt à payer un produit made in France plus cher pour tous les impacts bénéfiques qu’il engendre. 

En ce sens, au-delà de mettre l’accent sur la production française, la renaissance de DILECTA implique également la conception de vélos haut de gamme. DILECTA offre donc des vélos pour une mobilité avec élégance et en prime qui respecte l’environnement. Pour cela, la marque projette donc une production de vélo haut de gamme en petite série afin de valoriser l’art de vivre du vélo à la française. Du côté de la fabrication, rien n’est laissé au hasard. Les vélos sont donc produits à la main dans le respect de la tradition et de la fabrication artisanale française. Cependant si l’assemblage est authentique, les matériaux sont quant à eux à la pointe de la technologie pour offrir les meilleures performances de route. 

Ainsi, dans une ville comme Bordeaux, où la question environnementale est au cœur des réflexions, la mobilité avec DILECTA est une réponse intéressante. Pour arpenter les rues de la ville avec style, le vélo urbain sport Paname sera disponible à partir du mois de mai prochain. En attendant, DILECTA commercialise dores et deja ses modeles comme LE BLANC ou enocre LE FORCAT. 

Sources : 

“LA MARQUE DE LÉGENDE DES ANNÉES 20 RESSUSCITE !” DILECTA, communiqué de presse du 5 mars 2021
LE MADE IN FRANCE POUR LES CONSOMMATEURS”, Entreprise.gouv.fr

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