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Événements sportifs et goodies sponsorisés, le nouvel atout publicitaire

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Athlète s'étire sur le sol stade

Événements sportifs et goodies sponsorisés, le nouvel atout publicitaire

Les goodies sponsorisés font partie intégrante du quotidien des Français. Il s’agit d’un moyen efficace de promouvoir sa marque et ses services à l’aide de petits gadgets offerts. Ce sont souvent des produits que les clients transportent facilement avec eux, qui leur permettent de garder une attache avec la marque. Le début d’année ponctué par la COVID-19, a aussi été marqué par le report de nombreux événements sportifs. Ces rendez-vous annuels, très médiatisés, permettent de mettre en avant des marques sponsors et contribuer à leur visibilité.

Une saison sportive post COVID-19 très attendue

Les grands événements sportifs de cette année ont été reportés, dû aux conditions sanitaires. Les Jeux Olympiques, qui devaient se tenir au Japon ont été reportés à l’année prochaine, si la situation s’améliore. Le tournoi Roland Garros, le Tour de France ou encore l’Euro de football sont aussi touchés par cette période inédite. Mais au-delà de la sphère sportive, les entreprises ont elles aussi connu un arrêt de leur activité. Pour la relancer, elles se tournent vers la publicité, pour attirer de nouveaux clients. Les goodies sponsorisés permettent ainsi de se faire connaître au travers de grands événements, salons, opérations commerciales… Les événements sportifs eux aussi sont un excellent moyen de faire sa publicité, grâce aux sportifs eux-mêmes. Un investissement qui peut s’avérer très lucratif, compte tenu de l’audience qui suit avec attention ces grands rendez-vous. 

Lors de compétitions sportives, outre les bannières publicitaires arborant les logos des sponsors, il existe d’autres supports intéressants à exploiter. Le sponsoring de tenue permet aux marques de se mettre en avant sur les vêtements des sportifs, donnant une belle visibilité. Autre moyen de se mettre en avant : les gourdes. Les sportifs s’hydratent régulièrement, durant leurs compétitions et matchs. Ces modèles de gourdes proposés sont ainsi totalement personnalisables avec le logo de la marque partenaire. Cela peut aussi être offert en goodies aux sportifs qui prennent part à des compétitions locales, comme le semi-marathon de Bordeaux. Ouvert à tous, il aura lieu en octobre 2020, l’occasion de contribuer à la visibilité de son entreprise. 

Les objets publicitaires, un levier marketing à exploiter

Grâce aux goodies et objets publicitaires, une marque a toutes les chances de se faire connaître par le plus grand nombre. Il en existe une infinité, selon le positionnement, la cible à atteindre et bien entendu, le secteur d’activité de l’entreprise. Ainsi, les stylos, bloc notes, pins ou porte-clés sont les plus répandus, utilisés par toutes les marques. Cela permet de toucher une cible plus large, plus importante. 

En revanche, pour des clients spécifiques, les goodies évolueront. Pour les sportifs, par exemple, il sera plus logique de voir des gants, bonnets, ou encore des gourdes floqués du logo de la marque. Le budget est aussi un point important. Plus les goodies seront travaillés, plus le budget sera conséquent. Des marques, plus prestigieuses, font le pas sur la quantité pour privilégier la qualité. Des produits ainsi destinés à des clients déjà existants, ou à une cible bien spécifique, qui peut devenir une ambassadrice de la marque. 

Les goodies existent depuis de nombreuses décennies, et ont toujours été un levier de marketing et de communication. Les Français sont nombreux à avoir au moins un produit publicitaire offert par une marque chez eux, et s’en servent au quotidien. Certains événements comme les salons ou les compétitions sportives sont aussi d’excellents moments où se faire connaître, à travers la distribution de cadeaux ou le sponsoring. 

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.

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