ikea meuble en kit design

IKEA, les meubles en kit plus tendance que jamais

IKEA, le géant des meubles en kit offre une nouvelle vision du design au grand public. Qu’on se le dise, qui n’a jamais arpenté pendant de nombreuses heures un IKEA ? Entrer dans IKEA, c’est un peu comme entrer dans le temple de l’ameublement. Il suffit de suivre bien religieusement le sens de circulation pour parcourir les collections de meubles, d’objets et de décoration. Et bien, avant la COVID-19, IKEA était déjà sur le coup des sens de circulation en magasin. Cependant, restons lucide, c’est avant tout pour guider les consommateurs dans leurs achats et parfois, peut etre, favoriser un achat impulsif. En tout cas, la stratégie d’IKEA n’est plus à remettre en question. Aujourd’hui, c’est la référence pour meubler les espaces de vie, bien que personne n’arrive encore à citer le nom des produits. 

IKEA le colosse du meuble en kit avec un vision nouvelle

Il va s’en dire qu’IKEA, a réussi à faire parler de lui. Même les humoristes comme Gad Elmaleh ironisent sur IKEA, le magasin de meubles en kit suédois. “Ouais, c’est une chaise Ikéa, bien sûr ! C’est le modèle « Ggiggëbrück »”. Cette réplique du comique, c’est bien ce que tous les consommateurs, non suedois, ont vécu au moins une fois pour parler de leur nouveau meuble IKEA.

En effet, IKEA, Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, est une entreprise suédoise spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilie, d’objets de décoration prêts à poser ou à monter en kit. En 2020, l’entreprise a atteint un chiffre d’affaires de 2,790 milliards d’euros (1) . De plus selon le classement “Best Global Brands 2020” réalisé par Interbrand, IKEA se place à la 25ème position des entreprises mondiales les plus puissantes (2). Si l’entreprise rencontre un franc succès, c’est grâce à un concept qui a su séduire le marché. 

En effet, au départ, IKEA est l’idée de Ingvar kamprad, un entrepreneur parti de rien. Mais ce dernier a innové pour proposer un concept inédit en marge de l’offre de l’époque. Le meuble en kit IKEA au design scandinave voit le jour. De plus, cette innovation s’accompagne par de la sous traitance de la fabrication et un magasin séparé des entrepôts. Le chemin n’a pas été sans obstacles pour IKEA. En effet, en proposant dès le départ des produits à bas prix, la concurrence s’est montrée plutôt hostile. Elle a incité les fournisseurs à ne plus travailler avec la marque.

Ainsi, pour ses meubles en kit, IKEA a été obligée de sous-traiter la fabrication en Pologne. En suivant, l’enseigne a su conquérir le cœur des consommateurs avec sa vision. Design, inspiration, rapport qualité/prix, large choix, sont les atouts que les consommateurs peuvent trouver en magasin ou sur le légendaire, et, pour certains, presque regretté, catalogue IKEA. Cependant, il faut vivre avec son temps et l ‘heure est au numérique. Avec un chiffre d’affaires 15,4% du chiffre d’affaires réalisé par le e-commerce, l’enseigne poursuit la digitalisation de son activité. De plus, afin de rester compétitive malgré la concurrence et comme à son origine, l’enseigne offre une nouvelle dimension de l’ameublement. En valorisant le design, les produits IKEA viennent « chatouiller » la notion d’œuvre d’art. La collaboration de 2019 avec le designer Virgil Abloh en est l’exemple. 

ikea meuble en kit scandinave
Entre simplicité et design, concept du meuble en kit IKEA séduit

Rendre la simplicité unique et désirable grâce au design 

En effet, en 2019 l’enseigne a misé sur une collaboration ingénieuse et ambitieuse. Il s’agit de la collection, Markerad. Une collection de mobiliers et d’accessoires pour la maison qui s’adresse notamment aux millennials. En s’associant avec Virgil Abloh, IKEA frappe fort. En effet, le designer et directeur artistique des collections hommes de Louis Vuitton ainsi que des collections Off-White fait partie des personnalités les plus influentes chez les jeunes.

Ainsi, 14 pièces IKEA passent sous la patte du créateur phare et révolutionnent les meubles en kit. Fauteuil, table, tapis, daybed, vitrine ou encore l’emblématique sac IKEA sont pensés par le designer. Et comme l’originalité n’est jamais loin, un ticket de caisse IKEA devient géant pour se transformer en tapis, la Joconde devient tableau rétro-éclairé et les chaises en bois se dotent d’un cale-porte à l’un de leurs pieds.  En ce sens, des objets pourtant si simples deviennent ultra désirables. Pour certains, c’est également l’occasion de s’offrir une pièce de designer à bas prix. 

L’ensemble de la collection Markerad. Photographie : IKEA

Cependant, ces nouveaux objets du désir sont en quantités limitées. Pour avoir la chance d’acheter les produits, IKEA organise un tirage au sort qui permet d’accéder à la vente exclusive. Une fois autorisés à accéder à la vente, les clients peuvent choisir un nombre limité d’articles en ligne. L’opération d’IKEA a été un franc succès dans le monde entier. En effet, la collection a provoqué la cohue dans les magasins et sur le site internet. Cette collaboration coup de poing est un immense coup marketing pour IKEA et ses meubles en kit. L’enseigne offre une vision neuve de l’ameublement en rendant accessible ce qui ne l’était pas et en sublimant l’inattendu. 

Ainsi, grâce à sa vision minimaliste mais puissante orientée vers le design IKEA parvient toujours à surprendre les consommateurs. Elle reste une des marques les plus influentes et puissantes de son époque en rendant le concept du meuble design accessible et original dans un marché très codifié. 

Sources :

  1. « IKEA France confirme la pertinence de sa stratégie omnicanale et investit 250 millions d’euros » IKEA, Communique de presse du 20 octobre 2020
  2. « Best Global Brands| 2020” 

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