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Intersport : Sport, Solidarité et Business

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Le sport est depuis toujours un vecteur de valeurs. C’est le créneau, que l’enseigne Intersport a choisi d’adopter. Depuis plus de 100 ans, cette dernière s’engage au quotidien pour intégrer le sport et ses valeurs dans la vie de tous. La marque souhaite rendre le sport plus accessible, plus solidaire et plus durable dans l’objectif d’un mieux-vivre collectif. L’enseigne ainsi met en place le mouvement “sports engagés”. Ce mouvement a pour but de concrétiser ces valeurs en adéquation avec la pratique sportive, afin de la faire progresser chaque jour.

Intersport une enseigne qui s’engage pour le sport à travers le mouvement « Engagés sport ».

Intersport, au service d’un sport riche de sens

Le Groupe Intersport, possède un réseau 690 magasins. Ils réalisent au total un chiffre d’affaires de 2,4 milliards € en 2019. Avec ses 10 000 collaborateurs, le groupe se présente sous forme de coopérative. Il qui regroupe des adhérents propriétaires de leurs magasins et une structure centrale basée à Longjumeau. Également propriétaire de la Manufacture Française du Cycle, l’enseigne s’engage avec ses collaborateurs pour véhiculer des valeurs pour un sport et un monde meilleur. C’est le combat d’INTERSPORT depuis sa en 1924. Ainsi, a travers le mouvement « engagés sports » elle organise des actions autour de 3 piliers fondamentaux. Le sport doit devenir accessible, solidaire et durable.  Un film a notamment été réalisé pour annoncer ce mouvement. Il révèle au grand public la vraie vie d’un adhérent Intersport pour expliquer les raisons de ses engagements (1).

Il est indéniable que le sport est un créateur de lien social, il favorise les échanges et permet une ouverture culturelle. C’est pourquoi il semble important de le rendre accessible à tous. Ainsi le Groupe propose un catalogue de produits à tous les prix. En conséquence tous les budgets peuvent s’équiper pour pratiquer leur activité. Le prix des survetements a notamment été baissé de plus de 16% en 4 ans. 

Dynamiser les clubs sportifs amateurs

Le Groupe s’engage également sur le plan local pour dynamiser et soutenir les clubs sportifs amateurs. À travers un investissement de 6 millions d’euros auprès de 10 000 clubs. L’objectif est de donner aux jeunes envie de s’inscrire dans ces derniers. Le sport est encore un secteur où il y a des inégalités, notamment chez les femmes. C’est un enjeu sur lequel la marque se positionne afin de soutenir ces dernières dans la pratique sportive qu’elles soient professionnelles ou amatrices. Le Groupe accompagne donc le plan de féminisation des Fédérations Française de Football ou encore de Tennis. 

Le Groupe s’engage également pour soutenir des intérêts communs. Pour les sportifs, il souhaite les accompagner par le biais de sponsors dans la réalisation de leurs objectifs. Il co-finance également des projets sportifs pour accompagner ceux qui ont un rêve a concrétiser dans le milieu. Pour cela il lance donc en 2014 une plateforme dédiée, “Mon Projet Sportif “ en partenariat avec Ulule. Un succès puisque la plateforme a aidé à financer les projets de 109 sportifs.

De plus, en tant qu’acteur de l’économie du pays, il s’engage a promouvoir la fabrication française. Cette volonté se traduit par le rachat de la Manufacture Française du Cycle, qui a créé plus de 300 emplois en 5 ans. Pour finir afin de répondre à une demande des consommateurs qui souhaitent de plus en plus valoriser l’économie circulaire. Le Groupe s’engage pour prolonger la durée de vie de ses produits en priorisant la réparation des équipements. Cette action est également impulsée par la loi contre le gaspillage adopté en février 2020 (1). 

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Intersport assume ses engagements pour un sport accessible. et solidaire

Engagements et business , l’importance des valeurs dans la stratégie 

À travers ses engagements et le choix de cette politique de RSE, le Groupe a bien pour volonté de se reconnecter avec les consommateurs, tout en démocratisant encore un peu plus l’accès au sport. En effet :

Le sport est la plus belle des rencontres, nous le vivons tous profondément.Cependant, les enjeux actuels de notre société nous demandent d’aller plus loin que cette croyance. Les Français attendent de notre enseigne des engagements encore plus forts et encore plus concrets pour construire le monde de demain.

Corinne GENSOLLENT, Directeur Général Intersport France

En effet, depuis la crise de la Covid-19, les consommateurs souhaitent plus que jamais consommer avec sens. Ces engagements sont donc une opportunité pour le Groupe de développer un fort capital sympathie avec son public. D’autant plus que le sport a aidé de nombreux Français a affronter les angoisses du premier confinement. En effet, selon un sondage Ipsos, le confinement a eu une influence positive sur la pratique sportive à hauteur de 12% de Français. Cette période a permis d’augmenter la pratique sportive  sur terrain comme en ligne (2). 

Ainsi, les engagements du Groupe se font sentir à travers tout le territoire. Sur la région bordelaise, on remarque notamment le partenariat du 21 septembre 2020 avec l’équipe féminine du FCGB ! Ce partenariat a bien pour objectif de continuer de promouvoir l’accès du sport aux femmes et de défendre les valeurs précieuses à l’entreprise. Il sera aussi l’occasion pour le groupe d’avoir une vitrine avec un fort potentiel pour dynamiser les magasins de la région (3). 

Ainsi, le Groupe Intersport compte bien se rapprocher de son public en intégrant les valeurs sociales et enrichissantes du sport dans sa stratégie. À travers cette politique de RSE, le Groupe s’engage également pour développer ses actions écologiques. À ce jour et au vu du contexte actuel, les consommateurs souhaitent acheter mieux. Ils sont en réelle quête de sens. C’est donc pour le groupe une opportunité, qu’il a su saisir à temps afin de rester un des leaders du secteur.  

Sources 

(1) Dossier de presse du 23 Octobre 2020 – Intersport « Engagés sport »

(2) Anais Col – Quel effet a eu le confinement sur la pratique sportive des Français ? – Pourquoidocteur.fr

(3) Dossier de presse du 21 septembre 2020 – Intersport poursuit son engagement avec l’équipe féminine du FCGB ! – Intersport

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