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Jouer Français, qualité et fairplay

Dernière mise à jour:

Jouer Français est l’association des créateurs-fabricants de jouets Français. Créée en 2014, cela fait désormais 6 ans que l’association défend et valorise la création du jouet en France. La réorganisation de l’Association permet d’élargir les actions menées. Ainsi, l’Association promeut la relocalisation des entreprises en France et en Europe. Elle favorise le “créer en France” afin de sauvegarder un certain savoir-faire et soutien les jeunes adhérents du secteur.

Dans une dynamique de consommation responsable, le made in France est d’autant plus plébiscité par les ménages. Ils souhaitent acquérir des jouets de bonne qualité, tout en connaissant leur origine. Le savoir-faire français et le “Créer en France” est donc un véritable atout pour les producteurs de jouets.

Jouer Français, la valorisation du made in France

Le secteur du jouet Français réalise une croissance dynamique. En effet, la France dépasse ses voisins sur le marché du jouet, notamment grâce à l’impulsion des innovations. Ainsi, ces dernières représentent 30% des ventes en 2019 soit 20 millions d’euros. Le marché français du jouet a donc un lourd poids. Il représente 15% du marché mondial avec plus de 358 millions d’euros de chiffre d’affaires (1). Le savoir-faire français s’exprime davantage sur les catégories de jouets tels que les jeux de premier âge, les jeux de société, les loisirs créatifs et les jeux de plein air. Le secteur du jouet en France possède donc une forte attractivité due à un savoir-faire de tradition.

L’association Jouer Français permet ainsi de garantir ce savoir-faire et de le faire perdurer. Le but étant de dynamiser le marché français grâce à un réseau d’entraide commercial et industriel. Parmi les acteurs, des start-up, PME, TPE créent et fabriquent les produits en France. Le soutien et l’entraide made in France est un réel vecteur de croissance durable. A la fois pour le maintien des emplois mais également pour préserver les valeurs et le savoir-faire de la France. Ainsi, c’est un engagement à la fois économique et écologique. La célèbre Sophie La Girafe reste la marque française réalisant le chiffre d’affaire le plus important. Néanmoins, de nombreuses autres marques telles que Smoby, Corolle ou encore Bioviva prennent également une place importante sur le marché des jouets français.

Face à la COVID-19, le secteur du jouet n’a pas dit son dernier mot

La crise sanitaire de la COVID-19 a eu un impact important sur le secteur des jouets en France. En effet, la fermeture des magasins dits “non-essentiels” a donc mis à l’arrêt les ventes de jouets dans les boutiques. Ainsi, le secteur du jouet affiche une baisse de 8% sur les 8 premiers mois de 2020 (2). Néanmoins, les ventes sur Internet ont augmenté de 27% pendant la crise. En effet, malgré le contexte inédit dans lequel les français se sont retrouvés, la renommée du made in France n’a cependant pas chuté et les ménages sont d’autant plus prêts à acheter français.

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Un petit train en bois, symbole de l’enfance.

La crise de la COVID-19 a permis aux français de se rendre compte de la dépendance de la France aux matières premières nécessaires à la fabrication. Dans une optique de consommation durable et qualitative, les comportements ont évolué. En effet, 63% déclarent avoir une confiance renforcée dans les entreprises proposant des produits durables (3). Ainsi, depuis le déconfinement en juin dernier, les ventes de marques françaises affichent une progression de 8%.  Près de 90% des parents se déclarent plus attentifs à l’origine des jouets de leurs enfants (2). Cela témoigne donc de l’intérêt renforcé des français sur le made in France.

Le Salon du Jouer Français, une réponse efficace à la demande

Dans l’ère de la digitalisation et du contexte sanitaire toujours compliqué, Jouer Français inaugurera le premier salon virtuel du secteur du jouet. Ainsi, du 14 septembre au 31 décembre 2020, les visiteurs venant des 4 coins du monde pourront assister au salon et découvrir la marque et les différents acteurs du jouet.  Ainsi, les participants au salon auront un accès complet à l’intégralité du salon digital. L’e-événement sera organisé en 3 espaces : un espace pour l’association Jouer Français, un espace pour les créateurs et un espace pour les fabricants. De plus, l’interactivité entre les exposants et les participants sera optimale avec la mise en place de questions/réponses, des sondages, des votes. Le but de ce salon est de présenter les nouveautés pour la fin de l’année 2020 et préparer au mieux les évènements de fin d’année.

Noël approche à grands pas et représente une période décisive pour clôturer l’année. Ainsi, le secteur du jouet espère une reprise de l’activité normale, tout en restant concentrés sur les éventualités de reconfinement partiel. La période de la crise sanitaire de la COVID-19 a permis au secteur de comprendre et de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Ainsi, représentant déjà 28% des ventes en 2019, les ventes sur Internet continueront d’accroître notamment pour les achats des cadeaux de Noël. Le tout dans une logique de diminution des déplacements (4). Le digital peut donc permettre d’anticiper les achats de Noël entre octobre et décembre et éviter les angoisses de dernières minutes.

Sources : 

  1. L’association des créateurs-fabricants de jouets Français 
  1. Dossier de presse : 2020, 6 ans d’engagement, de soutien et de dynamisme pour le jouet français

CP NPD : Le secteur du jouet Français – 14 septembre 2020

  1. Ademe : Le “consommer moins” en progression chez les Français 
  1. NPD : A l’heure des incertitudes, le marché français du jouet affirme sa résilience. Le secteur enregistre une hausse de +15% depuis le déconfinement – 9 septembre 2020
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