Jouet en bois pour enfant bilboquet

Le jouet français se relèvera-t-il ?

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À l’approche de Noël, le jouet français est la star des rayons dans les magasins, les cadeaux par excellence qui trôneront sous les sapins de millions d’enfants. Dans cet univers de fête qui se prépare, malgré l’annonce du reconfinement, le jouet français veut continuer sa percée. Apprécié pour son aspect authentique, de qualité et de simplicité, il séduit et apporte un vent de nouveauté sur le marché. Néanmoins, la première période de confinement a eu un impact fort sur le marché du jouet français. L’heure est maintenant au questionnement. Comment le jouet français va tenir, alors que les fêtes de Noël sont une période charnière de ce marché ? 

Le jouet français, entre activité en suspens et opportunités d’achat 

En France, les marques de jouet français représentent 14% du chiffre d’affaires des jeux et jouets. Un résultat intéressant, qui démontre l’intérêt porté au savoir-faire tricolore, qui se développe un peu plus chaque année. Leur popularité reste intacte, du traditionnel jeu en bois aux jeux de société pour toute la famille. La valeur éducative est d’ailleurs l’un des éléments qui incite à choisir “ce” jouet, plutôt qu’un autre. Pour leurs achats de Noël, les foyers n’hésitent à investir davantage, pour privilégier la qualité. C’est ainsi qu’en 2019, 50% des Français déclaraient  prévoir une enveloppe supérieure à 300€ pour l’achat des cadeaux de Noël de leurs enfants. Il s’agit donc d’une période financièrement très importante pour les vendeurs de jouets sur le territoire. Toutefois, le jouet français connaît une période délicate : -8% de ventes au cours des 8 premiers mois de 2020, un résultat en baisse malgré l’essor du e-commerce. 

En effet, cela s’explique par les canaux par lesquels se vendent les jouets, notamment français. 45% des jouets tricolores sont vendus par le biais de commerces spécialisés, commerces directement concernés par la fermeture des établissements “non essentiels”. Cette fermeture se retrouve durant au moins les 15 premiers jours du reconfinement, en attendant de voir comment la situation sanitaire évolue. Et avec l’approche des fêtes de fin d’année, le secteur du jouet grince des dents. Les achats de Noël se préparent en effet assez tôt, avec un pic marqué autour de la mi-décembre. Toutefois des jouets de marques comme Corolle ou Sophie La Girafe devraient tout de même conserver leur importance, notamment auprès des jeunes enfants. 

Un confinement sous le signe d’un retour aux sources ? 

Suite au premier confinement de mars 2020, les Français ont fait évoluer leur consommation. En effet, les produits locaux, dits “en circuit court” prennent le pas sur les importations. Cela découle de plusieurs constats. Le premier est que les produits importés ne sont plus nécessairement acheminés en temps et en heure dans les commerces. Les productions locales viennent ainsi contrebalancer ce manque. De plus, les Français sont attachés aux valeurs que dégagent les produits locaux. Jouet français, fruits et légumes, et autres denrées sont autant de produits dont les clients prônent la qualité. En consommant des produits locaux, les consommateurs soutiennent ainsi l’économie locale. Ainsi, les Drives fermiers, comme à Bordeaux, mais aussi les créateurs et artisans locaux sont autant de maillons de l’économie locale qui comptent sur le soutien des consommateurs. Le jouet français, ainsi que d’autres secteurs d’activité sont donc scrutés de près, pour en connaître les évolutions.

Enfant avec jouet bois
Les jouets sont un incontournable sous le sapin lors des fêtes de Noël, pour le bonheur de tous les enfants.

Dans cette période habituellement marquée par la célébration, les achats en prévision de Noël, le climat n’est pas à la fête. Le confinement de quatre semaines, un mois et demi avant Noël est une annonce difficile pour les commerces. Le jouet français, qui entend bien continuer son essor, s’accroche. Mais pour combien de temps ? Seule l’évolution de la situation sanitaire nous le dira. 

Sources : 

Jouer Français – Le secteur du jouet Français – 14 septembre 2020

Site du Salon du Jouer Français

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