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La Cité du vin, renouer avec le tourisme oenologique

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Bouteilles de vin Bordeaux

La Cité du vin, renouer avec le tourisme oenologique

“La Cité du Vin a accueilli 416 000 visiteurs en 2019, de 178 nationalités.” selon l’INSEE Cette année, le tourisme sera résolument français. En cause, la crise sanitaire de la Covid-19 qui a paralysé plus de la moitié de l’humanité, forçant les musées, commerces et restaurants à fermer. 

Certains professionnels misaient sur le déconfinement et l’envie de renouer avec la culture afin de pallier l’arrêt de leur activité.  Pourtant, les lieux culturels et l’événementiel ont besoin de renouer avec le public afin de se relever de cette crise. Frontières fermées, mesures sanitaires strictes, le tourisme est en profond changement pour s’adapter.

Le tourisme oenologique, un marché en adaptation

L’oenotourisme est un marché en plein essor qui est passé de 7,5 millions d’adeptes en 2007, 10 millions en 2016. Attractive grâce à la découverte du patrimoine culturel et local, cette activité s’est vue fortement ralentie en 2020. 

Si tous les lieux culturels ont fermé, la réouverture de ceux-ci n’est pas synonyme de fréquentation. En cause, la prudence des visiteurs vis à vis du virus. Pourtant, des mesures sanitaires spécifiques sont mises en place afin d’éviter toute propagation du virus. Gel hydroalcoolique, masques et distanciation sociale sont autant de gestes barrières qui sont respectés dans les lieux publics. En cause ; le nouvel arrêté de l’Etat concernant les mesures sanitaires obligatoires datant de juillet 2020.

La Cité du Vin à Bordeaux est un des premiers lieux touristiques les plus fréquentés à Bordeaux. Ayant rouvert le 19 juin 2020, Philippe Massol, le Directeur Général, assure l’adaptation des locaux afin de garantir la sécurité des visiteurs. La capacité d’accueil se divise par deux afin de garantir la distanciation sociale, et le port du masque est obligatoire à partir de 11 ans. De plus, le lavage des mains avec du gel hydroalcoolique est fréquemment mis en place. 

Les lieux plus restreints tels que la Salle d’exposition temporaire, ou bien l’auditorium Jefferson, restent fermés au public pour l’instant.

Vers des vacances locales pour les français

Selon l’INSEE en 2020, une perte de trois points de PIB en France s’envisage en conséquence des trois mois de confinement. Cependant, toujours selon l’Institut National de la Statistique, cette estimation reste encore loin de la réalité. En effet, l’activité économique de la France pourrait être aussi impactée par le déconfinement que le confinement. Les frontières de nombreux pays étant fermées avec la France, l’activité touristique estivale sera fortement impactée. La région Nouvelle-Aquitaine se classe première région française pour les fréquentations. Les visiteurs s’élèvent au nombre de 28 millions par an, d’après des chiffres diffusés par le Comité Régional du Tourisme.

Cette année, il faudra donc se tourner vers des vacances locales. Pour de nombreux Français qui partent chaque année à l’étranger, la période est propice aux découvertes régionales. La Cité du Vin l’a bien compris, puisqu’elle propose un tarif exceptionnel pour les Bordelais qui ne partiront pas en vacances. Jusqu’au 31 août 2020, les bordelais pourront accéder aux expositions, visiter la Cité du Vin et déguster un verre de vin sur le belvédère pour dix euros. Un tarif qui est attractif pour les visiteurs, car il offre la possibilité à tous de visiter cette institution locale. A cette offre, s’ajoute la gratuité de la visite pour les moins de 18 ans. 

L’événementiel, une reprise d’activité en douceur

S’il est un secteur particulièrement touché, c’est celui de l’événementiel. L’Union des Métiers de l’Événementiel a indiqué une perte de 15 milliards d’euros de chiffre d’affaires en conséquence de la Covid-19. Afin de faire face à cette crise, l’Etat avait annoncé le 25 mars dernier mettre en place un fonds solidaire. Les secteurs les plus touchés comme le tourisme et l’événementiel sont les premiers à en bénéficier. Afin d’être éligible à cette aide il faut avoir au maximum de vingt employés et générer deux millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Le montant de l’aide est calculée par l’Etat et la collectivité territoriale de chaque région. Cette aide est valable jusqu’au 31 décembre 2020. 

Cet été, de nombreuses manifestations culturelles s’annulent, à l’image des olympiades des métiers. 

Les expositions de La Cité du Vin sont, elles, reprogrammées en 2021, comme l’exposition Boire avec les dieux. Afin d’anticiper la perte de chiffre d’affaires due à la baisse de fréquentation des étrangers, Philippe Massol et son équipe réfléchissent déjà à de nouveaux projets à adapter au contexte du moment qui seront à découvrir d’ici peu. 

La reprise d’activité dans le secteur de l’événementiel se fait en douceur afin d’éviter la précipitation et les erreurs en vue d’une potentielle seconde vague. La crise provoquée par la Covid-19 a incité les entreprises à changer résolument de mode de fonctionnement. Nouvelles mesures sanitaires, nouvelle programmation culturelle, événements en ligne, les professionnels du secteur ont vu leur créativité boostée. Il est aujourd’hui possible d’assister à un concert en ligne depuis son ordinateur ou son smartphone. La réalité augmentée est un outil de plus dans ces nouveaux modes de fonctionnement qu’il faut garder à l’oeil. Il y a fort à parier que de cette crise, va faire émerger de nouvelles entreprises d’événements 100% digitalisés. 

Sources :

Communiqué de presse, Réouverture de la Cité du Vin le 19 juin 2020. 

Point de conjoncture du 9 avril 2020 − Points de conjoncture 2020

CRT Nouvelle Aquitaine « Chiffres Clés »

Coronavirus COVID-19 – Unimev 18 juillet 2020

Le fonds de solidarité : ce qui change au mois de juin – Economie.gouv

Bilan de fréquentation à la Cité du Vin en 2019 – Bilan de fréquentation 2019 de la Cité du Vin de la Mairie de Bordeaux

Les chiffres de l’œnotourisme en France | Les plus belles destinations dans les vignobles de France – Le portail officiel de l’œnotourisme en France

Le Port du masque obligatoire en lieu clos – Travail Emploi Gouv.fr

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