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L’affichage publicitaire, un outil stratégique pour l’entreprise

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Affichage publicitaire métro

L’affichage publicitaire, un outil stratégique pour l’entreprise

L’affichage publicitaire est un excellent moyen pour les entreprises de tous secteurs de diffuser un message marketing à leur clientèle. Dans les rues, les panneaux et écrans publicitaires font partie du paysage et constituent un levier stratégique important. Selon des données de Kantar publiées en 2019, la publicité extérieure en France connaît une augmentation entre 2018 et 2019 de l’ordre de 3.6%. Selon la position des panneaux et écrans, leur visibilité aura un impact déterminant sur la bonne transmission du message de l’entreprise. Ils figurent aussi en magasin, pour mettre en avant des avantages ou des produits spécifiques.

Choisir la disposition des éléments, un enjeu marketing spécifique

La publicité a bien évolué. Après les grands affichages fixes qui se trouvent au bord des routes, il existe maintenant des affichages dynamiques plus modernes et dans l’ère du temps. En effet, ces affichages ont plusieurs particularités. Ils permettent de diffuser plusieurs publicités, ce qui n’est pas le cas des panneaux fixes. Ainsi, plus d’entreprises peuvent avoir recours à l’achat d’un emplacement publicitaire en ville. Pourquoi une entreprise a t-elle recours à l’affichage publicitaire ? C’est tout d’abord pour une question de communication. Avec des produits qui s’adressent à une large cible, l’affichage urbain est efficace. Dans les lieux de passage, ou d’attente, les panneaux publicitaires attirent l’attention des clients. Mettre en place un écran publicitaire en magasin permet aussi de mettre en valeur un produit bénéficiant d’une réduction, ou d’un best-seller. Cela incite les clients à acheter ce produit, qui est mis en avant grâce aux écrans.

Ce sont des atouts stratégiques qui s’inscrivent dans une communication multicanale, qui permettent d’installer encore davantage l’entreprise dans le paysage économique. La publicité offre de nombreuses possibilités pour tout type d’entreprise. Mais comme toute stratégie, la publicité sur les affichages publicitaires ne se suffit pas à elle-même. Il est donc nécessaire que l’entreprise prépare avec minutie sa communication au préalable, en l’adaptant aux canaux utilisés. La présentation de sa publicité sera ainsi complètement différente sur un panneau publicitaire grand format, petit format ou même en passant par le digital. L’agencement des éléments, le choix de la couleur et de la taille de la police, mais aussi la quantité d’éléments déterminent l’impact attendu. Car l’objectif recherché avant tout est de vendre ses produits ou service, et gagner en visibilité. Dans les centres commerciaux de Bordeaux, les écrans publicitaires permettent aux entreprises qui y exercent de faire leur publicité rapidement.

L’évolution des affichages publicitaires d’entreprise à Bordeaux

Depuis quelques années, à Bordeaux, la mise en oeuvre de grands projets fait évoluer le visage de la ville… et de ses publicités. Forcé de constater que les panneaux publicitaires de 4×3 mètres sont de moins en moins présents dans le centre ville, remplacés par des affichages plus discrets. Ces grands panneaux étaient certes très visibles par les automobilistes, mais constituent un élément de distraction important. Un élément qui peut être indirectement à l’origine d’accidents de la route, ce que la ville veut éviter. C’est pour cette raison qu’un grand nombre d’entre eux a été retiré des routes, et plutôt placé dans les transports en commun eux-mêmes. 

Il est donc possible de voir des publicités dans le tramway bordelais, ou dans les bus, sur les écrans dynamiques. Leur diminution permet de laisser place à des panneaux plus discrets. Situés à des emplacements stratégiques, ils ont tout autant de succès. Enfin, les panneaux actuels ne masquent pas les bâtiments et le paysage bordelais, un élément important, notamment pour les riverains.

En limitant l’affichage des panneaux publicitaires en ville, il est alors possible de se demander quels sont les avantages pour l’entreprise. Avec moins d’emplacements publicitaires, la possibilité d’apparaître avec des entreprises concurrentes est diminuée. De plus, en affichant ses produits sur des écrans en magasin, les clients qui passent devant la vitrine peuvent être attirés, et entrer. Pour des entreprises comme la FNAC, à Bordeaux, c’est aussi une manière de diffuser tous les événements à venir. Une façon indirecte d’inciter les clients à acheter leurs billets sur place. Il s’agit d’une stratégie efficace pour l’entreprise de diffuser des images et des messages accrocheurs, qui donnent envie aux clients. Le tout, sans polluer visuellement le paysage, et en pouvant changer de publicité à souhait !

Sources : 

Le Petit Économiste, « Panneaux publicitaires, quel est leur impact ? » – Article du 7 septembre 2017

Ville de Mérignac, « Réglementation pour la publicité et les enseignes »

Kantar, “BUMP : la croissance du marché publicitaire se maintient en 2019“  – 19 mars 2020

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.

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