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Logis Hôtels, partenaire du Tour de France

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Logis Hôtel partenaire du Tour de France

Logis Hôtels, partenaire du Tour de France

La marque Logis Hôtels fait partie des partenaires du Tour de France depuis 2019, en devenant Hébergeur Officiel du Tour. Chaque année, le Tour de France est un événement incontournable pour le sport et le cyclisme, où des athlètes venus du monde entier réalisent un périple en plusieurs étapes, principalement sur le sol Français. A l’instar de Roland Garros, il s’agit d’un événement apprécié et suivi par des personnes dans le monde entier. Pour les marques, il s’agit d’une opportunité sans égale d’être visibles. En effet, durant les trois semaines de course, les partenaires sont mis en avant. Cette année, la COVID-19 a décalé le déroulement de la course, qui a commencé le 29 août contre le 6 juillet l’année précédente.

Le Tour de France, une opportunité business déterminante pour les marques

Chaque année, le Tour de France retrouve des sponsors historiques qui sont présents notamment sur les maillots. Le Maillot Jaune est sponsorisé par LCL, le Maillot Vert par Skoda ou encore le Maillot à Pois par E.Leclerc. Ils bénéficient ainsi d’une visibilité de premier plan chaque jour. Le Tour de France est en effet diffusé chaque jour sur les chaînes françaises, mais aussi dans plus de 200 pays. La compétition est avant tout internationale, et véhicule des valeurs dans lesquelles les marques sponsors se retrouvent : le dépassement de soi, le partage ou encore le courage. Cette histoire, qui traverse les siècles et les générations, fait de cet événement un moment charnière dans la communication des entreprises. 45 sponsors et partenaires sont présents pour l’édition 2020, malgré les incertitudes liées à la COVID-19. L’hypothèse envisageable d’une annulation aurait eu des conséquences terribles pour certains de ces partenaires.

En effet, les actions marketing autour du Tour de France sont au centre de la stratégie des marques partenaires, et représentent un engagement financier conséquent. L’objectif est de pouvoir profiter de la visibilité pour développer sa communauté et vendre davantage. La fameuse “Caravane du Tour” est un rituel qui offre une opportunité business conséquente aux marques avant chaque course. Elle permet de promouvoir ces marques, tout en proposant des objets publicitaires au public venu assister à l’événement. Après la COVID-19, il y a peu d’occasions pour les entreprises de gagner en visibilité. Ainsi, elles mettent tout en oeuvre pour compenser cette absence d’activité lors du Tour de France. En revanche, beaucoup d’entre elles craignent une diminution des retombées dû au report de l’événement. Pour autant, les conditions liées au confinement et à la reprise de l’activité peuvent avoir des impacts sur l’audience du Tour de France.

Logis Hôtels, un des partenaires mobilisés pour le Tour de demain

Depuis sa création en 1903, le Tour de France a évolué d’un point de vue matériel. Il tend également à évoluer pour permettre de répondre aux enjeux d’actualité, comme la réduction de la pollution. En effet, en 2020, le parcours représente 3484 km, divisé en 21 étapes. Outre les véhicules des équipes, la Caravane représente 160 véhicules, qui suivent les coureurs. Ce genre d’événement peut constituer, notamment avec les véhicules des marques, qui prennent par à la Caravane du Tour, un élan pour répondre aux enjeux environnementaux. Lors de la présentation du parcours, l’ambition d’utiliser des véhicules électrique sur l’ensemble du cortège, à terme, est envisagée. Cela permettrait de réduire considérablement l’impact environnemental, mais aussi de servir d’exemple sur la scène internationale. Une façon d’encourager les autres pays à adopter également ces solutions, pour améliorer la santé de la planète. 

Certaines marques, présentes sur le Tour de France, profitent également d’autres événements ou de soutenir d’autres équipes sportives. Cela leur permet d’avoir une visibilité plus importante, et de renforcer leur impact publicitaire en tant que sponsors. Logis Hôtels met également l’accent sur l’accueil et le partage, et met en avant le voyage à vélo pour découvrir son pays. Une manière d’encourager à se reconnecter avec la nature…

Sources : 

Tour de France 2020 – Partenaires, diffuseurs officiels

Tour de France – Chiffres clés de la course 2020

LOGIS, PARTENAIRE DES CYCLISTES

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.

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