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Entreprise : Marketing de contenu, une transmission au service de la fidélisation

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Le marketing de contenu est-il un bon moyen de fidéliser ses clients ? Il n’existe pas une stratégie unique qui fonctionne à tous les coups pour attirer des contacts, mais une infinité. Il s’agit avant tout d’une stratégie avec une vision à long terme, pour que le contenu fasse son œuvre. Le marketing de contenu a ainsi pour objectif d’attirer, fédérer et fidéliser toute une communauté autour de son entreprise. Et pour cela, de nombreuses méthodes existent, avec des impacts différents selon l’objectif choisi. 

Quelques étapes pour définir son marketing de contenu

Un marketing de contenu efficace implique la création et la distribution de contenu pertinent et de haute qualité. Ce dernier devra attirer, engager et convertir votre public cible. Tout d’abord, il faudra définir une stratégie claire. Avant de commencer, élaborez une stratégie détaillée. Identifiez votre public cible, déterminez vos objectifs (par exemple, génération de leads, augmentation du trafic, notoriété de la marque), choisissez les canaux de distribution appropriés et définissez les types de contenu à créer. Il faudra aussi s’assurer de connaître votre public. Comprenez les besoins, les intérêts et les préoccupations de votre public cible. Créez des personas pour avoir une meilleure idée des personnes que vous essayez d’atteindre.

Ensuite vous pourrez vous lancer dans la création de contenu de qualité. Produisez du contenu utile, informatif et pertinent pour votre public. Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres blancs, des études de cas, etc. Il conviendra d’optimiser le SEO afin d’être au mieux référencé par les moteurs de recherche. Les mots clés devront être pertinents. Il existe encore d’autres actions a mener par la suite, comme notamment l’engagement avec l’audience ou l’analyse et l’adaptation dans la stratégie.

En mettant en œuvre ces solutions et en restant flexible pour ajuster votre stratégie en fonction des retours et des changements dans l’environnement, vous pouvez développer un marketing de contenu efficace qui génère de la valeur pour votre entreprise et votre audience.

Le storytelling, le marketing de contenu qui crée l’émotion

Sur le marché, la concurrence entre les entreprises du même secteur d’activité est parfois importante. Dans cette situation, comment se différencier pour que les clients préfèrent votre marque que celle du concurrent ? Il existe une méthode qui fonctionne et qui séduit, le storytelling. Comme son nom l’indique, il s’agit de raconter une histoire, en l’occurrence celle du fondateur et de son entreprise. A travers cette histoire, transformée en contenu sur le site, les clients s’attachent à des valeurs essentielles. Valeurs qui lui permettent de se sentir impliqué en consommant des biens et des services avec cette entreprise, et pas une autre. 

Rédiger du contenu sous forme de storytelling ne s’improvise pas. En effet, il est important de bien préparer en amont la stratégie à mettre en place. Pour réaliser du marketing de contenu efficace, vous pouvez solliciter les services de Lady-success.com. L’objectif d’une marque est avant tout de trouver une place de choix dans le cœur de sa cible, et plus encore, d’y rester. Pour cela, il faut donc que le marketing de contenu sollicite de l’émotion, raconte une histoire véritable pour avoir de l’impact. Il s’agit d’une stratégie importante et efficace, qui permet à l’entreprise de faire sa place dans le quotidien des consommateurs

Le marketing de contenu montre les valeurs de l’entreprise.

Rédiger pour être vu, le secret de la fidélisation 

Le marketing de contenu prend plusieurs formes, du storytelling qui permet de raconter une histoire, celle de l’entreprise… A d’autres stratégies de contenu, qui enrichissent le site internet de la marque. Aujourd’hui, le Digital est indissociable de la stratégie d’une entreprise pour créer ou fidéliser sa communauté… Le secret pour gagner en visibilité, au-delà de son cercle local, et vendre.   

Ainsi, dans une démarche de gain de visibilité pure, le marketing de contenu dynamise le référencement du site sur les moteurs de recherche. En effet, le référencement naturel (SEO) ou payant via la publicité permet de donner plus de place à la marque lors des requêtes. Bien entendu, il ne s’agit pas de rédiger du contenu pour créer sans aucune stratégie au préalable. Il est impératif d’analyser les termes recherchés par la cible, afin de créer un contenu de qualité.

Si le contenu est trop pauvre par rapport aux objectifs fixés, la stratégie ne fonctionnera pas pour du SEO… Ou sera particulièrement onéreuse dans le cadre de publicité. Agences et Cabinets spécialisés dans la création et le marketing de contenu sauront vous guider dans l’élaboration de cette stratégie à long terme ! Faire preuve de patience, et analyser chacun des leviers mis en place permet alors d’ajuster sa stratégie pour être plus impactante. 

Sources : 

Comment mettre en place sa stratégie de contenu marketing ? Sales Odyssey, mis à jour le 5 février 2021

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