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Mettre en avant sa marque avec la PLV

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Mise en place magasin PLV BORDEAUX Business

Mettre en avant sa marque avec la PLV

La Publicité sur le Lieu de Vente, ou PLV, permet de mettre en avant sa marque. Véritable allié marketing, il présente des produits d’une gamme et permet de se distinguer dans un magasin. Elles se trouvent partout : dans de petites échoppes, comme dans de grands hypermarchés. S’il s’agit d’un investissement pour les marques, et le résultat en vaut la chandelle pour devenir une marque incontournable aux yeux des clients.

Des PLV adaptées aux produits et aux objectifs marketing

Vous avez forcément déjà remarqué, en allant dans une grande surface, un stand qui présente un produit ou une marque. Partie intégrante de la stratégie marketing d’une marque, il la met en avant, plutôt qu’une autre, et incite le client à s’intéresser aux produits. L’objectif est clair : faire de ce client un consommateur réceptif au message véhiculé par la marque. Cela permet aussi de promouvoir un nouveau produit encore inconnu, et de voir l’engouement qu’il suscite auprès des clients. Apparue dans les années 50 en France, la Publicité sur le Lieu de Vente semble parfaitement remplir son rôle. Si bien qu’au fil des années, les types de PLV ont bien évolué, proposant des formes et présentations diverses. En effet, il faut répondre aux besoins de toutes les marques, qui ont toutes des produits différents.

Selon la nature du produit, sa taille et son utilité, la présentation ne sera pas la même. Un présentoir de comptoir s’utilise par exemple pour de petits produits, incitant à l’achat coup de cœur au moment de payer. Un présentoir de sol est quant à lui destiné à des produits un peu plus volumineux. Pour guider les marques dans le choix de la PLV la plus efficace et adaptée aux produits à promouvoir, des fabricants proposent leur expertise. C’est par exemple le cas de LAC Direct, expert depuis plus de 20 ans dans la conception de présentoirs marketing. Si vous voulez en savoir plus sur ce fabricant de PLV par exemple, vous découvrirez la diversité des solutions proposées, à l’instar du présentoir de comptoir et autres solutions de présentation des produits. Il existe des solutions adaptées à tous les budgets, ainsi qu’à toutes les typologies de magasins.

Mettre en avant sa marque grâce à des PLV axées Business

Le recours à une publicité sur le lieu de vente n’est pas uniquement limité à un usage en magasin. Il englobe également la présentation visuelle d’une marque lors de grands événements professionnels. Si dans l’usage commun, les PLV sont associées à des ventes BtoC, il existe également des opérations marketing BtoB. Dans une ville dynamique d’un point de vue business, comme Bordeaux, les salons professionnels sont l’occasion de vendre son expertise à des partenaires potentiels. Lors de ces grands rendez-vous, où de nombreuses entreprises sont présentes, il faut se distinguer, se faire remarquer. C’est notamment pour cela que le kakemono ou l’oriflamme sont très réputés, permettant d’être vu rapidement. En complément, certaines entreprises mettent à disposition des goodies de leur marque, ou des fascicules en libre service pour les clients. Des produits qui, mal présentés, peuvent passer inaperçus aux yeux des partenaires.

L’installation d’un présentoir de comptoir ou de plus grande taille dans son point de vente permet de pousser le client à l’achat. Il s’agit d’un formidable outil d’aide à la décision qui fait ses preuves depuis de nombreuses années. S’il se modernise pour certains types de produits, avec une présentation vidéo pour en montrer l’utilisation, certains restent plus traditionnels. A chaque marque son axe marketing, pour faire son nid dans l’inconscient de ses clients !

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.

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