Octobre Rose femme ruban

Octobre Rose, la Caisse d’Epargne au service de la sensibilisation du cancer du sein

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Octobre Rose : L’entreprise peut aussi contribuer ! Si ce n’est la vocation première de l’entreprise, chaque marque, à son niveau, et d’autant plus si sa renommée est importante, peut contribuer au soutien d’actions à vocation sociétale. C’est le cas notamment avec la Caisse d’Epargne. Elle s’implique depuis de nombreuses années aux côtés des femmes dans la prévention du cancer du sein.

L’appui du digital, pour une mobilisation à grande échelle pour Octobre rose

A l’ère digitale, les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la diffusion de l’information. Ainsi, il représente un outil non négligeable dans les campagnes de communication pour les entreprises. En effet, on dénombre plus de 3,75 milliards d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux dans le monde (1). La facilité de partage permet aussi de relayer l’information très vite… Et donc d’atteindre un grand nombre de lecteurs en un temps souvent record.

Ainsi, la Caisse d’Epargne l’a bien compris en mettant en place le #generose, en soutien à l’association Ruban Rose. En effet, à l’occasion d’Octobre Rose, en faveur de la lutte contre le cancer du sein, la banque se mobilise sur Instagram et Twitter. La Caisse d’Epargne s’engage à verser 0,50€ à la recherche contre le cancer du sein (2) à chaque tweet utilisant #generose. Le but étant de récolter le maximum de fonds pour la recherche contre le cancer du sein… Mais également de prévenir et d’informer les femmes.

En somme, la Caisse d’Epargne est un des exemples d’entreprises à grande renommée. Elle met à profit son audience pour une lutte de santé publique.

Femmes groupe ruban rose
Chaque année, Octobre Rose mobilise pour lutter contre le cancer du sein.

Le sport, une réponse à la mobilisation aux côtés des femmes

La promotion d’une cause via le sport fonctionne très bien. En effet, cela peut être un facteur de motivation et de solidarité, véhiculant les valeurs du dépassement de soi et du soutien. On pense notamment aux différentes courses caritatives organisées afin de récolter des bénéfices pour des associations, des instituts ou pour la recherche. Ainsi, à l’occasion d’Octobre Rose, un grand nombre de courses sont organisées dans plusieurs villes de France. 

À Paris, la course ODYSSEA ou encore  le Challenge du ruban Rose à Bordeaux n’ont pu être maintenus dans les mêmes conditions que les années précédentes. Néanmoins, grâce à la digitalisation, il était possible de réaliser la course sur un parcours au choix afin de respecter les gestes barrières. Ainsi, la course Odyssea Paris a permis de reverser 108 000€ au centre Gustave Roussy (3).

De plus, certaines causes sont également mises en avant grâce aux clubs sportifs. En effet, c’est le cas avec la Fédération Française de Handball et de Basketball, soutenant ainsi les couleurs de la lutte contre le cancer du sein en partenariat avec la Caisse d’Epargne. Cela favorise la prévention du grand public, notamment via la diffusion télévisée des matchs. De plus, la renommée des joueuses et des équipes intensifie l’effet attendu en matière de prévention. Ainsi, le sport est également une stratégie pertinente à utiliser pour agir en faveur des enjeux de société. Avancer ensemble, concilier business, sport, digital et soutien aux causes sociétales, c’est cela également l’engagement des entreprises aujourd’hui.

Sources : 

  1. Blog du Modérateur : Étude sur l’usage d’Internet et des réseaux sociaux dans le monde en 2020 (4 février 2020)
  1. Caisse d’Epargne : Tous mobilisés, tous #generose 
  1. Odyssea : Odyssea Paris (octobre 2020)
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