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Pornhub, un business comme un autre ?

Dernière mise à jour:

Pornhub est le leader des sites diffusant du contenu pornographique en ligne. Lancé en 2007, la plateforme appartient à l’entreprise multinationale MindGeek affiche un business model publicitaire qui bat tous les records. Propriétaire de nombreux sites pornographiques, l’entreprise est domiciliée juridiquement au Luxembourg. Ses audiences cumulées se portent à plus d’un milliard de visiteurs par an…

Pornhub, un business toujours en expansion

Leader mondial de l’industrie pornographique, Porhub enregistre des records d’audience avec plus de 3 128 000 000 visites dans le monde en août 2020 (1). Ainsi, les Etats-Unis sont les premiers spectateurs, avec environ 22% du trafic sur ordinateur. La France quant à elle se situe en 4e position avec un total de 5,10% de trafic sur ordinateur. Ainsi, MindGeek a lancé la plus grande industrie de la pornographie jamais établie. 

La période de la COVID-19 a permis à PornHub d’enregistrer des chiffres records. En effet, la plateforme a enregistré en France une hausse d’environ 38% à la mi-mars 2020 (3). Cette hausse est notamment due à l’offre “Free Pornhub Premium” ( Offre Pornhub premium gratuit) permettant aux utilisateurs d’accéder à l’entièreté du site web. Doté d’une véritable stratégie marketing, Pornhub a permis de se démarquer de la concurrence grâce à cette offre. En effet, la plateforme possède de nombreux sites concurrents tels que Xvideos.com ou encore Xnxx.com. Ces derniers sont très visités notamment en France. 

Comme tout secteur, l’univers de la pornographie a besoin d’investisseurs et d’innovations pour continuer à se développer. La France reste le pays le plus timide concernant ce secteur alors que le marché mondial est estimé à 30 milliards de dollars. Néanmoins, le mouvement commence à se démocratiser et Marc Dorcel est le premier à se lancer dans la SexTech. Il lance le premier incubateur français dédié à l’innovation dans le but d’accroître l’expérience de produits pour adultes, dont le contenu pornographique. Ainsi, il accompagne chaque années des start up travaillant sur des projets innovants dans ce secteur. 

Le groupe Marc Dorcel a inventé le “X haut-de-gamme” et a gagné plus de 350 récompenses internationales pour ses films pornographiques (2). L’objectif affirmé: “Rendre les plaisirs du sexe nobles et accessibles au plus grand nombre”.

Pornhub publicité en ligne audience trafic
Pornhub offre de nombreuses opportunités publicitaires, au regard de son audience.

Un business model particulier

Pornhub est le dixième site le plus visité au monde ! Le contenu pornographique continue de faire vendre… Il attire les annonceurs pour diffuser leurs contenus publicitaires. Ainsi, ce sont des centaines de millions d’utilisateurs qui vont être ciblés par les publicités, apportant une grande visibilité aux marques. De plus, le coût est relativement moins élevé que sur un site grand public. Néanmoins, malgré cette grande audience et ces coûts nettement moins importants, les marques ne sont pas très à l’aise à l’idée de faire de la publicité dans un contexte pornographique.

En effet, le groupe Unilever fait parti de ce cas de figure. Ainsi, il utilisait des espaces publicitaires sur la plateforme afin de promouvoir la vente de leurs produits de toilette pour hommes. Néanmoins, après la polémique sur la diffusion de contenus à caractère pédopornographique, la marque a retiré l’ensemble de ses publications de la plateforme.

La plateforme se retrouvent également confrontée à des contraintes économiques. Ainsi, MasterCard, Visa, American Express et Paypal refusent les transactions pornographiques car sont dites à “haut risque”. En effet, les frais de gestion pour les banques sont trop élevés notamment à cause du rétropédalage due le plus souvent à une honte du consommateur.

De plus, l’industrie pornographique doit alors trouver des alternatives pour la réalisation de transactions financières des utilisateurs. Ainsi, il existe des intermédiaires tels que Verotel ou encore CC Bill. Ces services de facturation à haut risque en ligne garantissent une sécurité des transactions. 

On remarque donc qu’en France et dans le monde, les banques mais également les marques restent tout de même frileuses concernant leur association à ce secteur. Ainsi, malgré un business qui fonctionne, l’image de la pornographie impacte encore énormément le secteur, empêchant un développement optimal.

Sources : 

  1. Similar Web : Aperçu du trafic 
  1. Dorcel : Notre groupe 
  1. Pornhub Insights, France Regional Coronavirus Traffic, article du19 avril 2020

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