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La réalité augmentée au service des vins bordelais

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La réalité augmentée au service des vins bordelais

Les vins bordelais sont reconnus dans le monde entier pour leur qualité et leur prestige, En effet, selon des études menées par Bordeaux Tourisme en début d’année 2020, près de 20 bouteilles de vin de Bordeaux sont vendues chaque seconde dans le monde. A Bordeaux, en 2019, les indicateurs du tourisme ont été plus que favorables, avec une augmentation du nombre de nuitées sur place de 4,8% par rapport à 2018, ce qui se traduit également par une hausse des visites de monuments.

L’oenotourisme profite également de cette augmentation, avec une progression continue des entrées dans les domaines et châteaux bordelais de 10,5%. Le nombre de touristes étrangers continue également sa croissance, avec une augmentation constatée de 3,6%, ce qui encourage l’export notamment du vin vers d’autres pays.

Château Laffitte Carcasset, le précurseur des vins bordelais

Dans ce secteur géographique fortement porté par la production de vin, certains acteurs ont décidé d’innover pour poursuivre la tendance et faire découvrir certains domaines. Parmi les 5 800 producteurs de vin que compte la région bordelaise, il y a un domaine qui a su exploiter un nouvel angle d’approche pour rendre plus ludique et accessible la consommation de son vin : le Château Laffitte-Carcasset. Ce domaine, fondé au XVIIIème siècle par Jean Laffitte se situe dans l’Appellation d’Origine Contrôlée Saint-Estèphe et propose des vins cultivés sur 35 hectares de vignes.

Ils ont lancé en début d’année une nouvelle cuvée appelée The Corsair, destinée principalement à l’export, en hommage à un homonyme du fondateur, un corsaire considéré comme un héros sur le sol Américain, qui serait né à Pauillac, tout à côté du Domaine. Cette cuvée est fait état de pionnière dans le monde des vins de Bordeaux : en effet, son étiquette se mêle à une technologie qui n’avait encore jamais été utilisée dans les vins de la région, la réalité augmentée. 

Une cuvée augmentée pour le plaisir des yeux

En effet, pour faire honneur au fameux corsaire et à son histoire, cette cuvée dispose d’étiquettes spéciales, lesquelles, scannées avec son smartphone et l’application ScanPress, permet de déclencher une animation aussi ludique que révolutionnaire. En effet, dans le vignoble bordelais, The Corsair fait état de cuvée “pionnière”. Pourtant, il ne s’agit pas de la première fois que des boissons s’associent à la réalité augmentée. Ainsi, Treasury Wines, marque Australienne réputée à l’échelle internationale a mis en place ce système depuis 2017, suscitant curiosité et engouement.

Au travers de la lecture de l’étiquette avec son smartphone, la bouteille permet à son consommateur d’entendre une histoire et de la voir. La volonté de ce groupe, tout comme le Château Laffitte Carcasset, est de pouvoir s’adresser à un public jeune et connecté, adepte de ces nouvelles technologies. Une manière d’offrir une expérience enrichissante au consommateur tant dans l’interaction et dans la richesse du contenu proposé. Tout en lui permettant d’apprendre des nouvelles choses en dégustant un excellent vin. 

Bordeaux à l’abordage des clients internationaux

Ces nouveaux acteurs misent tant sur la réputation des vins bordelais que sur un marché jeune et connecté, où 2,87 milliards de personnes possèdent un smartphone en 2019 dans le monde, selon une étude menée par Statista et dévoilée en 2020. Mais pour autant, la région attire de nombreux touristes venus des quatre coins du monde, aussi attirés par le rayonnement de Bordeaux que par les attractions proposées. Le monde du vin, l’un des piliers les plus solides de Bordeaux, est un incontestable accélérateur touristique. Comme vu précédemment, il se vend 20 bouteilles de Bordeaux chaque seconde dans le monde, et les visites des Châteaux de producteurs connaissent une hausse constante depuis plusieurs années.

La Cité du Vin, emblème et “phare” de Bordeaux, attire une clientèle tant française qu’étrangère. Ce grand musée-exposition permet de faire découvrir les vins sous un nouveau jour, une manière pour des néophytes de découvrir le monde du vin. Les connaisseurs quant à eux peuvent apprécier un voyage dans le temps et dans le monde, pour aiguiser son palais.

Oenotourisme et dynamisme

Aussi bien adapté pour les adultes que pour un public plus jeune, ce site allie ludicité et exposition, proposant de nombreuses activités pour rendre le vin plus accessible. L’oenotourisme connaît lui aussi depuis de nombreuses années un succès fort. Il attire ainsi des visiteurs avides de découvrir les domaines et châteaux les plus réputés de Bordeaux, et déguster les cépages les plus prestigieux. Quelques entreprises répondent à cette demande, en proposant aux touristes des tours sur plusieurs jours avec visite des chais et dégustations des vins en direct des caves du producteur. Si depuis quelques années, l’export des vins bordelais connaissait de mauvais résultats, la faute à des perturbations climatiques qui ont déclenché de faibles récoltes, l’année 2018 a marqué un tournant dans la consommation à l’export. En effet, l’offre s’est raréfiée, mais pas la demande.

Les vins de Bordeaux se sont donc vendus plus cher à l’export, provoquant une augmentation de la valeur exportée de 3% par rapport à 2017, mais une chute dans la quantité, de 14%. (chiffres du CIVB).

Réputation vinicole, vers le haut niveau des vins bordelais

Enfin, le vin de Bordeaux bénéficie d’une très belle réputation à l’échelle mondiale. Considéré comme le vignoble le plus exportateur de vins en France, Bordeaux est toutefois confronté à une clientèle plus jeune, qui se tourne vers de nouvelles boissons. Pour attirer cette nouvelle clientèle bien plus connectée et pas forcément experte en appellations et en cépages, ajouter une dimension plus technologique et moderne permet de casser les codes et sortir des sentiers battus, pour amener ses cuvées au plus haut niveau. 

Sources : 

Bordeaux Tourisme : Dossier de Presse 2020

Bordeaux Tourisme : Bilan touristique de 2019

Statista 2020 :

Dossier Presse CIVB 2018 

La Revue du Vin Français – Béatrice Delamotte

Treasury Wines mise sur la réalité augmentée pour ses étiquettes

Consultante Media pour BORDEAUX Business. Apporter une analyse sur les grands événements business à Bordeaux me tient à cœur. Un travail de recherche intense, sur toutes les tendances du marché local. Avec BORDEAUX Business, je souhaite apporter aux entrepreneurs toutes les réponses pour évoluer sereinement, au gré de l'économie bordelaise.

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