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Smartbottle fait parler les étiquettes des bouteilles de vins

Smartbottle innove pour dynamiser le marketing du secteur viticole avec des étiquettes augmentées. En effet le vin, fait parti du patrimoine culturel et agricole français. Sur le territoire, 1 exploitation agricole sur 5 possède une activité vitivinicole.  Ainsi, on compte  85 000 exploitations sur l’ensemble du territoire. En tant que 2 ème producteur mondial, 4, 2 milliard de litre de vins ont été produit en 2019 (1). A travers cette concurrence forte, il est important pour chaque producteur de pouvoir se démarquer. C’est la mission de Smartbottle, qui propose un outil innovant au services des viticulteurs. 

Smartbottle ou réinventer la communication du secteur viticole pour se démarquer

Smartbottle a vu le jour sous l’impulsion de ses deux fondateurs, Anthony CHICHEPORTICHE et Pierre JEANNE. Tous deux, ont des parcours différents et complémentaires qui font la force de Smartbottle. D’un côté Anthony est issu du milieu du vin, de la communication et du marketing. De l’autre, Pierre est riche de 25 ans d’expérience. Au départ comme consultant puis comme directeur des systèmes d’information dans de grandes entreprises comme Cultura.

La startup a commencé son développement au sein de la Pépinière Éco-créative des Chartrons. Aujourd’hui, Smartbottle est accompagnée par UNITEC. C’est l’une des principales structures d’accompagnement des start-ups de la région bordelaise. L’offre permet de transformer une étiquette de vin en un véritable outil d’aide à la vente. Ainsi elle a reçu le soutien de la Région Nouvelle-Aquitaine et de BPIFrance (2).

La solution proposée par la startup se présente comme une véritable opportunité pour les acteurs du secteur. En effet, le secteur est très concurrentiel sur le territoire. On compte notamment plus de 250 000 de vins pour 50 000 propriétés. De plus, on voit une concurrence apparaître au delà des frontières. Malgré la réputation mondiale du vin français, il se trouve concurrencé à l’international. En effet, on remarque l’arrivée des vins Australiens. Ils optent notamment pour une commercialisation agressive sur le marché Chinois (3). Pour les professionnels il est donc difficile de se démarquer. Il est aussi difficile de retenir l’attention des clients face aux nombres de références. Smartbottle a donc pour objectif de proposer des solutions de communications inédites.

smartbottle bouteilles vin
L’application Smartbottle offre une communication innovante pour les acteurs du secteur

Une solution innovante pour dynamiser la communication 

Pour permettre aux professionnels de rendre leurs produits remarquables, Smartbottle utilise la Réalité Augmentée. Cette technologie consiste à reconnaître une étiquette pour la transformer en contenu numérique. L’offre commence à partir de 1500€ HT la première année. Elle donne la possibilité aux viticulteurs et aux maisons de vin de diffuser les informations de leur choix.  Effectivement, cette solution peut permettre de diffuser toute sortes de contenus. Ce peut être des commentaires, des dégustations, des vidéos, des médailles, des animations ou encore des visites virtuelles. Ainsi, l’étiquette du produit prend vie. Elle offre aux consommateurs une experience unique et ludique. En effet, cet outil d’aide à la vente est également pour le consommateurs un outil d’informations efficace. Grâce à l’application ils peuvent bénéficier du complément d’informations disponibles pour guider leur choix.

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Installation et fonctionnement de l’application Smartbottle – Illustration : Smartbottle

Le succès de l’application est tel que la start-up compte déjà parmis ses clients les plus grands metteurs en marché français. On remarque notamment Castel Frères, Grands Chais de France ou encore Advini. Des vins Bordelais ont également décidé de faire appel à la solution Smartbottle. Ainsi le Château Pitron ou le Château Nerbesson utilisent la solution. Au delà des acteurs principaux du secteur, la grande distribution s’intéresse au concept. En effet, Intermarché intègre les contenus en Réalité Augmentée pour présenter les vins de son catalogue de Foire aux Vins d’Automne. La communication traditionnelle se trouve donc étroitement liée et dynamisée par une communication digitale inédite.

Grâce à cette solution innovante Smartbottle ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Elle prévoit de renforcer son équipe pour répondre à la problématique du secteur. De plus elle va developper son offre pour répondre à la concurrence du vin français qui s’intensifie à l’international. 

Sources 

(1) Chiffres clés de la filière, Intervin, étude de la filière pour l’année 2019

(2) Smartbottle – Communiqué de presse du 6 novembre 2020

(3) WineTradeMonitor : une étude pour anticiper les tendances internationales pour le vin , Ghislaine PLUS, Article du 23 janvier 2020, Sopexa

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