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Vinted, l’ascension fulgurante du business de la seconde main

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Vinted et la seconde main, un marché en plein boom. Avec la crise de la COVID 19 toute l’industrie textile a été fortement impactée. En effet, suite aux deux confinements qui ont impliqué la fermeture des magasins les consommateurs n’ont pas acheté en magasin.

Ces derniers ont principalement privilégié les achats en ligne. De plus, avec un budget restreint, ils se sont notamment penché vers la seconde main et plus particulièrement l’application Vinted. Une opportunité pour ces derniers d’acheter des vêtements d’occasion moins cher tout en faisant un geste pour l’environnement mais aussi se faire un peu d’argent en vendant leurs propres articles. 

La tendance du marché de la seconde main en pleine crise de la COVID-19

Le marché de la vente de seconde main se porte bien. En effet, on estime son chiffre d’affaires a plus de 50 milliard d’euros d’ici 2023 (1). Le secteur ne cesse de croître depuis plusieurs années. Avec la crise de la COVID-19, les consommateurs semblent regarder de plus près leur dépense. En effet, en vivant dans un contexte incertain, nombreux sont ceux qui vont prioriser les achats de premières nécessités au détriment des achats dits plus accessoires.

Ainsi, confinés depuis leur domicile, ils sont nombreux à chercher la bonne affaire et à se divertir depuis leur domicile. Ils ont par exemple acheté des articles de seconde main sur Vinted. Selon Thredup la vente d’articles d’occasion en ligne devrait augmenter de 69% entre 2019 et 2021, tandis que le secteur de la vente au détail dans son ensemble devrait diminuer de 15% (2) .

De plus, cette tendance est accompagnée par la vision de la nouvelle génération. En effet, les jeunes sont de plus en plus intéressés et engagés en faveur de la santé de la planète.

Ainsi, ils ont une réelle volonté de changer les codes de consommation et d’acheter mieux en stoppant le gaspillage au sein de la fast fashion. Selon l’étude de L’IFM, sur la Première Vision sur la mode écoresponsable, les achats de seconde main progressent. 56% des femmes américaines et 42% des françaises achètent en seconde main (3). Ainsi, la conscience de la génération à venir semble favorable pour le marché de la seconde main.

Pour répondre à ce besoin, il existe sur Bordeaux de nombreuses friperies comme Steack-Fripes ou encore Blue Madone. En ligne, des plateformes de vente de seconde main comme Vinted sont présentes.

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Le marché de la seconde main s’accentue avec la crise de la COVID-19 au profit des acteurs comme Vinted

Vinted, la plateforme de seconde main gagnante

Parmi les gagnants de la pandémie, on retrouve la plateforme de seconde main, Vinted. En effet, avec un plus d’ 1,3 milliard d’euros  de transaction en 2019 elle est parmi les 15 plateformes les plus visitées au cours du 2ème trimestre de 2020. Selon le classement des sites e-commerces les plus visités en France  de Fevad et Médiamétrie, la plateforme est 6ème juste après Leclerc. Ce regain d’intérêt pour la plateforme s’explique notamment suite à l’impact de la COVID 19.

En effet, les personnes ont pu, à leurs heures perdues, effectuer du tri dans leur placard durant la quarantaine. De plus, le shopping et la vente d’occasion sont un « divertissement » abordable comme le montre la 6ème place de Vinted dans le baromètre de mai 2020 de FoxIntelligence (4).

Ainsi, Vinted est confiante sur le potentiel de croissance du marché de la seconde main malgré la COVID -19. En effet, la seconde main est un des seuls secteurs résilients de la crise. De plus, la crise semble même avoir renforcé les valeurs environnementales et éthiques des consommateurs.

Dans ce contexte, Vinted a racheté le leader du secteur de la vente de seconde main aux Pays-Bas, United Wardrobe. Ce rachat montre une volonté de développement sans précédent mais aussi une volonté de continuer à bousculer en force les codes de la mode et de l’industrie de la fast-fashion.  

L’industrie de la mode change. La COVID-19 a accentué ces mutations dans les modes de consommation vers une consommation plus éthique, plus abordable et plus respectueuse. La seconde main et ses acteurs comme Vinted répondent à ces critères, et c’est pourquoi ils connaissent une croissance positive. Des marques historiques, comme Petit Bateau ou encore Bocage suivent ce mouvement en proposant dorénavant des vêtements de seconde main.

Sources 

(1) « Le marché de la seconde main en plein essor« , Boursorama, article du 6 septembre 2020

(2) « 2020 RESALE REPORT« , Thredup

(3) »Etude IFM-Première Vision sur la mode écoresponsable« , IFM, Gildas Minvielle, Directeur de la Chaire IFM-Première Vision, étude publiée le 27 septembre 2019

(4) « Top E-commerce mai 2020« , Medium, Classement Foxintelligence, Article du 11 juin 2020

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