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YouTube, la communication vidéo pour les marques

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jeune homme regardant une vidéo Youtube sur son smartphone

YouTube, la communication vidéo pour les marques

Depuis sa création en 2005, YouTube s’est imposé comme la plateforme leader du streaming vidéo. Avec son rachat par Google en 2006, elle occupe encore davantage d’espace médiatique. YouTube Vidéo, YouTube Music, YouTube Premium… Les offres et applications se multiplient pour assurer à la plateforme une place de choix malgré la concurrence grandissante. En tant que plateforme de référence, elle propose aux propriétaires de chaînes YouTube des outils de référencement et données de suivi pour améliorer la qualité des contenus postés. Entre publicité et mesure d’audience, elle entretient le terrain pour la professionnalisation des vidéos. Profitant de cet incontournable sur le contenu vidéo, les marques s’emparent également de ce support pour leur communication. Si les stratégies de contenus s’étoffent au gré des innovations et des nouveaux médias, en matière de vidéo, YouTube reste l’indétrôné.

Vidéo et image de marque, YouTube au coeur des stratégies de contenu

La vidéo, génératrice d’engagement

Avec 46 millions de visiteurs uniques sur YouTube chaque mois, pas étonnant que la plateforme fasse partie des média les plus plébiscités par les professionnels. Et pour cause, la vidéo s’affirme comme le format le plus engageant pour les internautes. Sur les réseaux sociaux, une vidéo permet en moyenne 30% d’interactions de plus qu’une photographie(1). Dans ce contexte, les marques intègrent pleinement la vidéo à leur stratégie de contenu. Travaillant leur communauté, elles mettent en scène ambassadeurs et personnalités pour humaniser la relation avec leurs cibles. L’occasion rêvée pour fidéliser son audience, travailler sa notoriété et améliorer sa e-réputation.

Côté audience d’ailleurs, loin du cliché que YouTube est un média exclusivement de jeunes, il rassemble pas moins de 39 millions de Français majeurs, soit 77% de couverture. Les 25-49 ans représentent 52% des abonnés, les 50 ans et plus occupent 28% et les 18-24 ans 20%.

femme consultant Youtube sur son smartphone et son ordinateur pour sa communication de marque

YouTube, un hybride de télévision et de réseau social

En bref, YouTube, c’est la télévision avec en prime une illusion de relation de proximité. Ainsi, la durée moyenne d’une session YouTube est de 46 minutes pour les 18-34 ans. On passe à 27 minutes pour les 25-49 ans. Le temps d’une épisode de série ou de sitcom : la télévision mais à la carte.

Succinctement, la plateforme de streaming utilise les ressorts traditionnels de la télévision (vidéo de qualité, “chaînes”, publicité, audience de masse…) et ressorts des réseaux sociaux. En effet, animée principalement par des utilisateurs lambda, elle donne l’impression d’être accessible tout en imposant en réalité une rigueur conséquente. C’est donc un hybride puissant pour la communication de marque. En outre, les vidéos YouTube correctement indexées entrent également dans les résultats de recherche sur Google. Elles viennent donc compléter les stratégies de référencement pour les professionnels et les actions Digital Business. Dans ce contexte, elles optent régulièrement pour de la publicité YouTube ou des collaborations avec des YouTubeurs ayant déjà une audience qualifiée. Rien que sur la Nouvelle-Aquitaine, on peut citer des personnalités comme Seb la frite, Jigmé ou Elsa Make Up qui rassemblent des audiences très variées.

YouTube, les alternatives vidéo pour les professionnels

La vidéo prend des formats variés pour s’adapter aux sujets, à l’audience, aux objectifs. Ainsi, si traditionnellement on préparait une vidéo en amont pour la publier, on voit désormais se développer les format de vidéo live. Friands de contenus courts et ludiques, les utilisateurs dévorent les vidéo tuto, les webinars ou encore les cours vidéo. Et pour cause, 65% d’entre eux utilisent la vidéo pour résoudre une problématique du quotidien et 1/3 regardent des vidéos en direct. Sur ce derniers points, les entreprises ne peinent pas à prendre le pas puisqu’elles seraient déjà 64% à utiliser le live vidéo (3).

Toutefois, dans ce cadre, YouTube n’est pas forcément le plus adapté. Même s’il permet de live streaming, les options proposées ne rencontrent pas forcément des attentes des utilisateurs. Il existe en revanche d’autres plateformes plus adaptées aux professionnels. Sur Bordeaux par exemple, l’entreprise LibCast propose des solutions de vidéo intégrée, adaptée à chaque écran et leurs usages respectifs. En plus de permettre aux entreprises de personnaliser l’interface à l’image de l’identité de leur marque, contrairement à YouTube, il assure une politique de propriété intellectuelle sérieuse, là où YouTube peine à protéger les droits d’auteurs. En outre, il propose tous les outils utiles à l’entreprise pour mesurer le comportement des audiences, le nombre de vues, l’engagement.

Sources : 

Comarketing news, Vidéos et réseaux sociaux, les chiffres à retenir en 2020

Blog du Modérateur, Chiffres YouTube 2020

Comarketing News, Les chiffres du web en infographie

Consultante Media pour BORDEAUX Business, j'aime l'économie, la stratégie, le business. Je cherche à comprendre les jeux d'acteurs sur Bordeaux, les enjeux, les enchevêtrements qui font la complexité du paysage économique de la région bordelaise.

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